北京市球迷市場的現(xiàn)狀與開發(fā)策略的研究.pdf

1、球迷是體育競賽市場體系中的經(jīng)濟(jì)主體之一，是體育競賽的最大資本，是體育競賽存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。體育競賽經(jīng)營者與球迷是一對矛盾的統(tǒng)一體，經(jīng)營者要賺錢，追求自身利益的最大化，就要提供高質(zhì)量的競賽，必須最大限度地滿足球迷多樣化的需求。而觀眾要享受高質(zhì)量的競賽產(chǎn)品，也必須向經(jīng)營者付出必要的費(fèi)用。高水平的競賽是二者的結(jié)合點(diǎn)。球迷的多少直接決定了球市的規(guī)模和效益，他們不僅自己是體育競賽的消費(fèi)者，通過他們的渲染和傳播，還可以帶動更多的人參加到觀眾行列中來

2、，擴(kuò)大觀眾隊伍，這為體育競賽市場不斷注入充足且不斷增長的需求。 進(jìn)一步開發(fā)北京市球迷市場對提高體育競賽質(zhì)量，提高賽事的上座率，促進(jìn)體育運(yùn)動的健康發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。本文采用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等研究方法，從市場營銷的角度，分析北京市球迷市場的現(xiàn)狀，探求進(jìn)一步開發(fā)我國球迷市場的對策，為開發(fā)北京市球迷市場及體育競賽的相關(guān)部門提供理論參考依據(jù)，以此促進(jìn)北京市體育競賽市場有序且有益的發(fā)展。 主要結(jié)論如下： 1．北

3、京市球迷觀看比賽的目的多數(shù)是為體驗現(xiàn)場氛圍和消遣娛樂。而國內(nèi)多數(shù)項目的賽場缺少濃厚的商業(yè)和娛樂氣氛，在一定程度上挫傷球迷看球的熱情。因此，在比賽現(xiàn)場應(yīng)以球迷為中心，提高比賽的競技性和娛樂性，加強(qiáng)與球迷的互動，使球迷得到更多享受。 2．影響體育競賽質(zhì)量的因素包括：運(yùn)動員的球技、賽場氣氛、比賽的激烈精彩程度和球星的個人魅力和個人形象。應(yīng)提高運(yùn)動員的訓(xùn)練水平，努力為觀眾提供高質(zhì)量、多品種的比賽，并加強(qiáng)球星宣傳包裝的主動性和廣泛性，積極