虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)研究.pdf

1、從某種意義上講，當(dāng)今商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)已成為商業(yè)宣傳之競(jìng)爭(zhēng)。然而，部分經(jīng)營(yíng)者違背誠(chéng)實(shí)信用原則，在商業(yè)宣傳上大做文章，使消費(fèi)者難以做出準(zhǔn)確的購(gòu)買決策，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在質(zhì)量占優(yōu)的情況下痛失客戶，這顯然不利于公平、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的建立與維系。
　　近年來，法院受理涉及虛假宣傳的案件有增無減。為有效治理虛假宣傳，構(gòu)筑良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，本文對(duì)虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)展開研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)虛假宣傳認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的理論分析、法律規(guī)定和司法實(shí)踐，分析了我國(guó)相關(guān)規(guī)

2、定之不足，在認(rèn)真研究我國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)的相關(guān)立法提出了建議。
　　本文從我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定入手，對(duì)虛假宣傳的概念分四個(gè)層次進(jìn)行了分析。認(rèn)為引人誤解是認(rèn)定虛假宣傳的必要條件，而虛假宣傳中的“虛假”應(yīng)作廣義的理解，既包括宣傳內(nèi)容的虛假又包括宣傳形式造成的虛假;既包括顯性的虛假又包括隱性的虛假;既包括第一層次的虛假又包括更深層次的虛假。
　　然后，分析了我國(guó)有關(guān)虛假宣傳的法律體系中的相關(guān)規(guī)定，指出

3、我國(guó)法律對(duì)虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定很不明確，一方面，相關(guān)法律法規(guī)沒有明確“引人誤解”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，對(duì)判定宣傳內(nèi)容虛假所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)很不具體，這就導(dǎo)致了實(shí)踐中認(rèn)定虛假宣傳的困難，也是虛假宣傳越來越猖獗的原因之一。
　　在以上分析的基礎(chǔ)上，筆者從兩個(gè)角度，分別對(duì)判斷“引人誤解”的原則性標(biāo)準(zhǔn)和判斷“虛假”的具體性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了探討，并就如何完善上述標(biāo)準(zhǔn)提出了自己的建議，最后對(duì)相關(guān)立法框架進(jìn)行了設(shè)計(jì)，以期對(duì)我國(guó)的立法和司法實(shí)踐提供參考。