引人誤解的虛假宣傳行為的認(rèn)定.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文引人誤解的虛假宣傳行為的認(rèn)定姓名：段媚媚申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：法律指導(dǎo)教師：黃勇2003.4.1一、引人誤解的虛假宣傳行為的概述( 一) 引人誤解的虛假宣傳行為的概念1 、引人誤解的虛假宣傳行為這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在國(guó)際組織或國(guó)家、地區(qū)的稱謂在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法或公平交易法領(lǐng)域內(nèi)，引人誤解的虛假宣傳行為是我國(guó)相關(guān)法律中對(duì)該種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的稱謂。例如我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5 條第4 款規(guī)定：“在商品上偽造或冒用

2、認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。”第9 條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！保何覈?guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第1 9 條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。”；而在國(guó)際社會(huì)里，國(guó)家或國(guó)際組織對(duì)此種虛假宣傳的提法又有所不同，但是其法律性質(zhì)卻是一樣的；例如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴

3、黎公約》( 現(xiàn)行修訂版) ( 以下簡(jiǎn)稱巴黎公約) 第1 2 條之二中就將其稱為m i s l e a dt h ep u b l i c ( 一般學(xué)者將其翻譯為“誤導(dǎo)公眾”) ，它也是當(dāng)今世界各國(guó)規(guī)定的誤導(dǎo)行為( m i s l e a d i n g ) 的來(lái)源。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局( w I P O ) 頒布的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范法》第4 條直接將虛假宣傳行為稱為“m i S l e a d i n g t h e p u b l

4、i c ”( 誤導(dǎo)公眾) ；歐盟相關(guān)法律中將其稱為m i s l e a d i n ga d v e r t i s i n g ( 引人誤解的廣告) ，歐盟早期的廣告指令中還有u n f a i ra d v e r t i s i n g 一說(shuō)法：英國(guó)相關(guān)法律中稱之為f a l s eo rm i s l e a d i n gs t a t e m e n t ( 虛假或誘導(dǎo)宣傳) ：美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易法上將其稱之為f a l s e

5、a d v e r t i s i n g 或m i s l e a d i n g a d v e r t i S i n g ，而《L a n h a m A c t 》中又有f a l s er e p r e s e n t a t i o n 的表述；我國(guó)臺(tái)灣相關(guān)法律中則是將其表述為虛偽不實(shí)或者引人錯(cuò)誤廣告等等。但這也僅是表述方法不同而已，而其法律本質(zhì)卻是相同的，都指的是同樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在國(guó)際上，虛假宣傳行為與誤導(dǎo)行為往

6、往是劃等號(hào)的，二者是可以混用或者通用的。2 、引人誤解的虛假宣傳行為的含義各國(guó)法律對(duì)引人誤解或虛假的廣告都予以規(guī)范無(wú)非是出于保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者以免因引人誤解或虛假的廣告而遭受損害，從而影響公平競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)秩序的目的。但對(duì)于什么是引人誤解的虛假宣傳行為，各國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法或者公平交易法并沒(méi)有明文規(guī)定，而學(xué)者對(duì)其含義的理解及其范圍也各不相同，所以要對(duì)該種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為準(zhǔn)確的下定義這也是很困難的。在我國(guó)，學(xué)術(shù)界一般將引人誤解的虛假宣傳行為理解為

7、在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或服務(wù)內(nèi)容作與實(shí)際情況不符的虛假宣傳行為，從而導(dǎo)致客戶和消費(fèi)者誤解的行為。引人誤解的虛假宣傳行為的類型和內(nèi)容包括兩種：一種是虛假宣傳，即經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品的質(zhì)量、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等商品內(nèi)容或者服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)質(zhì)量等作出完全不符合真實(shí)情況的宣傳，導(dǎo)致客戶和消費(fèi)者上當(dāng)受騙的行為。例如將牙膏的除污保潔功能宣傳為能夠治療牙病的用途，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者作出錯(cuò)誤的購(gòu)買選擇。另一種是