引人誤解的虛假宣傳行為的認定.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文引人誤解的虛假宣傳行為的認定姓名：段媚媚申請學位級別：碩士專業(yè)：法律指導教師：黃勇2003.4.1一、引人誤解的虛假宣傳行為的概述( 一) 引人誤解的虛假宣傳行為的概念1 、引人誤解的虛假宣傳行為這種不正當競爭行為在國際組織或國家、地區(qū)的稱謂在反不正當競爭法或公平交易法領域內(nèi)，引人誤解的虛假宣傳行為是我國相關法律中對該種不正當競爭行為的稱謂。例如我國《反不正當競爭法》第5 條第4 款規(guī)定：“在商品上偽造或冒用

2、認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示?！钡? 條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。”：我國《消費者權益保護法》第1 9 條規(guī)定：“經(jīng)營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳?！?；而在國際社會里，國家或國際組織對此種虛假宣傳的提法又有所不同，但是其法律性質(zhì)卻是一樣的；例如《保護工業(yè)產(chǎn)權巴

3、黎公約》( 現(xiàn)行修訂版) ( 以下簡稱巴黎公約) 第1 2 條之二中就將其稱為m i s l e a dt h ep u b l i c ( 一般學者將其翻譯為“誤導公眾”) ，它也是當今世界各國規(guī)定的誤導行為( m i s l e a d i n g ) 的來源。世界知識產(chǎn)權組織國際局( w I P O ) 頒布的《反不正當競爭示范法》第4 條直接將虛假宣傳行為稱為“m i S l e a d i n g t h e p u b l

4、i c ”( 誤導公眾) ；歐盟相關法律中將其稱為m i s l e a d i n ga d v e r t i s i n g ( 引人誤解的廣告) ，歐盟早期的廣告指令中還有u n f a i ra d v e r t i s i n g 一說法：英國相關法律中稱之為f a l s eo rm i s l e a d i n gs t a t e m e n t ( 虛假或誘導宣傳) ：美國聯(lián)邦貿(mào)易法上將其稱之為f a l s e

5、a d v e r t i s i n g 或m i s l e a d i n g a d v e r t i S i n g ，而《L a n h a m A c t 》中又有f a l s er e p r e s e n t a t i o n 的表述；我國臺灣相關法律中則是將其表述為虛偽不實或者引人錯誤廣告等等。但這也僅是表述方法不同而已，而其法律本質(zhì)卻是相同的，都指的是同樣的不正當競爭行為。在國際上，虛假宣傳行為與誤導行為往

6、往是劃等號的，二者是可以混用或者通用的。2 、引人誤解的虛假宣傳行為的含義各國法律對引人誤解或虛假的廣告都予以規(guī)范無非是出于保護消費者和經(jīng)營者以免因引人誤解或虛假的廣告而遭受損害，從而影響公平競爭經(jīng)濟秩序的目的。但對于什么是引人誤解的虛假宣傳行為，各國的反不正當競爭法或者公平交易法并沒有明文規(guī)定，而學者對其含義的理解及其范圍也各不相同，所以要對該種不正當競爭行為準確的下定義這也是很困難的。在我國，學術界一般將引人誤解的虛假宣傳行為理解為

7、在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或服務內(nèi)容作與實際情況不符的虛假宣傳行為，從而導致客戶和消費者誤解的行為。引人誤解的虛假宣傳行為的類型和內(nèi)容包括兩種：一種是虛假宣傳，即經(jīng)營者對商品的質(zhì)量、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等商品內(nèi)容或者服務項目、服務內(nèi)容、服務方式和服務質(zhì)量等作出完全不符合真實情況的宣傳，導致客戶和消費者上當受騙的行為。例如將牙膏的除污保潔功能宣傳為能夠治療牙病的用途，從而誤導消費者作出錯誤的購買選擇。另一種是