電視購物虛假宣傳行為的法律規(guī)制研究.pdf

1、電視購物是一種新興的無店鋪購物模式,一般是由電視媒體播放購物節(jié)目或者購物廣告,向消費者傳達(dá)有關(guān)商品的信息,消費者可以通過電話或者互聯(lián)網(wǎng)的方式購買商品。近些年來,電視媒體作為零售業(yè)的新平臺,電視購物活動在歐美國家以及日本、韓國等國家都有了長足健康的發(fā)展,被譽(yù)為“零售業(yè)的第三次革命”。但是,由于我國法律規(guī)制體系不健全、政府監(jiān)管缺失以及行業(yè)自律機(jī)制未形成等原因,現(xiàn)階段的電視購物領(lǐng)域充斥著各種不正當(dāng)競爭行為,其中又以虛假宣傳行為最為嚴(yán)重。這不僅

2、使消費者合法權(quán)益遭受侵害,還降低了電視媒體的社會公信力,甚至破壞電視購物市場的競爭環(huán)境,影響到整個社會主義市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
　　本文正是基于電視購物活動中虛假宣傳行為泛濫的現(xiàn)狀,以對電視媒體發(fā)布虛假廣告的行為進(jìn)行規(guī)制為重點,試圖建構(gòu)起有關(guān)電視購物虛假宣傳行為的法律規(guī)制制度。
　　本文以發(fā)現(xiàn)、分析及解決問題為思路進(jìn)行寫作,除引言和結(jié)論外,全文共分四部分。
　　第一部分對電視購物虛假宣傳行為的定義進(jìn)行了介紹,包括電視購

3、物虛假宣傳行為的概念及其特征。電視購物虛假宣傳行為定義為商品銷售商利用電視媒體發(fā)布有關(guān)商品的虛假廣告,夸大地提高產(chǎn)品的性價比,以使電視廣告的接受者產(chǎn)生錯誤認(rèn)識并選擇該商品為目的而實施的一種不正當(dāng)競爭的行為。同時本文還論述了電視購物虛假宣傳行為的典型表現(xiàn)形式,包括:名人代言、“專家”陳述和“消費者”現(xiàn)身說法。
　　第二部分主要介紹了我國電視購物虛假宣傳法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在的問題,著重從現(xiàn)有法律體系之內(nèi)探求電視購物活動中存在的問題,從