重慶市健身俱樂部盈利的制約因素及對(duì)策.pdf

1、健身俱樂部在歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展程度很高，行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成熟，并擁有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和完備的連鎖系統(tǒng)，達(dá)到較大規(guī)模。他們有強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)和有效的健身俱樂部發(fā)展方略，逐漸成為了西方國(guó)家不可替代的經(jīng)濟(jì)支柱之一。
　　中國(guó)健身行業(yè)經(jīng)過最近十幾年的發(fā)展，形成了一定的規(guī)模，但是發(fā)展較慢，且基礎(chǔ)比較差，沒有達(dá)到大的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，缺乏理論支持。中國(guó)健身行業(yè)在現(xiàn)階段還有很多的發(fā)展空間。政府的政策以及人口構(gòu)成的變化使得這個(gè)行業(yè)變得非常有吸引力。早在1995

2、年中國(guó)政府就提出了全民健身計(jì)劃來鼓勵(lì)國(guó)民參加身體鍛煉。北京奧運(yùn)會(huì)更加激勵(lì)了國(guó)民的運(yùn)動(dòng)熱情。隨著收入的提高，飲食習(xí)慣的改變以及久坐不動(dòng)的生活方式導(dǎo)致的日益嚴(yán)重的體重體型問題已經(jīng)讓白領(lǐng)人群開始認(rèn)識(shí)到身心健康的重要性并且樹立健身意識(shí)[1]。所以，健身俱樂部在中國(guó)被看做是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間。
　　重慶市商業(yè)健身行業(yè)的發(fā)展水平與全國(guó)健身行業(yè)發(fā)展的水平大致相當(dāng)，與重慶市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是同步的，但是其經(jīng)營(yíng)模式和管理水平缺乏創(chuàng)新，老舊的

3、經(jīng)營(yíng)管理模式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。重慶市許多俱樂部微利經(jīng)營(yíng)，虧損甚至倒閉，健身行業(yè)美好的前景與殘酷的現(xiàn)實(shí)之間，一定存在著若干制約因素，本文力求探尋這些因素。
　　經(jīng)過篩選，確定重慶市具有代表性的18家健身俱樂部作為研究對(duì)象，運(yùn)用實(shí)地調(diào)查，管理者訪談，問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)這18家俱樂部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，我們得知諸如：高速上漲的商業(yè)房租、嚴(yán)重的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)、較低的服務(wù)和管理水平、單一的付費(fèi)模式和促銷方式以及由此導(dǎo)致