特許經(jīng)營(yíng)中競(jìng)爭(zhēng)法問題之比較研究.pdf

1、特許經(jīng)營(yíng)被現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)譽(yù)為最具經(jīng)濟(jì)效率的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，已被廣泛運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)以實(shí)現(xiàn)其資本快速擴(kuò)張之目的。在該種企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式之下，特許人通過簽訂特許合同，將包括商標(biāo)、商號(hào)、商業(yè)秘密、專有技術(shù)及經(jīng)營(yíng)模式在內(nèi)的一套特許經(jīng)營(yíng)權(quán)組授權(quán)予受許人使用并為受許人提供相應(yīng)的技術(shù)支持以及人員培訓(xùn)：受許人在支付特許權(quán)組使用對(duì)價(jià)的同時(shí)，須嚴(yán)格按照特許人所構(gòu)造的標(biāo)準(zhǔn)化模式經(jīng)營(yíng)特許店。從市場(chǎng)層面觀察，無論從特許人、受許人、消費(fèi)者或是公共政策制定者角度而言，特許經(jīng)營(yíng)

2、都具有其他組織形式不可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其能有效吸收外部資金、增加創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、快速樹立品牌、增強(qiáng)市場(chǎng)活力并促進(jìn)異種品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。從組織制度層面觀察，特許經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則在于通過一系列的垂直整合手段有效降低市場(chǎng)行為所產(chǎn)生的交易成本與代理成本。特許經(jīng)營(yíng)上述之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在促進(jìn)其自身體系發(fā)展的同時(shí)亦會(huì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)起到積極的促進(jìn)作用。在商業(yè)實(shí)踐中，特許人為了維持特許體系的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通常需要在特許合同中設(shè)置包括限制轉(zhuǎn)售價(jià)格、地域限制、指定購(gòu)買、搭售、不競(jìng)

3、爭(zhēng)義務(wù)在內(nèi)的垂直限制條款。雖然上述垂直限制條款對(duì)于保護(hù)特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)秘密及維系特許體系的聲譽(yù)與統(tǒng)一性具有存在的合理性與必然性，但同時(shí)亦限制了受許人的交易自由，分割區(qū)域市場(chǎng)、排除其他競(jìng)爭(zhēng)者，從而可能產(chǎn)生扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的負(fù)面效果。有鑒于此，特許合同的垂直性限制條款以其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重效果成為各國(guó)及地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)法以及特許經(jīng)營(yíng)立法關(guān)注的焦點(diǎn)。 本文之寫作目的在于比較研究各國(guó)及地區(qū)在該類問題上的立法與實(shí)踐，借鑒各國(guó)及地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，提出完善我國(guó)

4、特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)立法的構(gòu)想。本文的第一章為特許經(jīng)營(yíng)概述，通過比較不同國(guó)家及特許經(jīng)營(yíng)組織對(duì)特許經(jīng)營(yíng)所作定義，歸納特許經(jīng)營(yíng)的主要特征，并介紹當(dāng)前商業(yè)運(yùn)作中特許經(jīng)營(yíng)模式的主要分類。本文的第二章主要從市場(chǎng)層面以及制度層面分析特許經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及其對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之促進(jìn)功能，同時(shí)亦分析了特許合同之限制轉(zhuǎn)售價(jià)格、地域限制、指定購(gòu)買、搭售以及不競(jìng)爭(zhēng)義務(wù)等垂直限制條款可能帶來的競(jìng)爭(zhēng)法問題。本文的第三章通過相關(guān)法規(guī)及案例介紹分析了歐盟、美國(guó)及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)就特許經(jīng)