當(dāng)前我國(guó)新聞?dòng)浾咝蜗蠹捌溆绊懸蛩匮芯俊越魇槔膶?shí)證研究.pdf

1、第4章影響記者形象的因素分析體制下的媒體培養(yǎng)的記者差別較大，這自然影響了公眾心目中的記者形象。體制內(nèi)媒體擔(dān)負(fù)著過(guò)多的宣傳任務(wù)，宣傳性內(nèi)容多，新聞性消息少，宣傳成為體制內(nèi)報(bào)紙的重要任務(wù)。體制內(nèi)的記者大多有編制，收入水平高，福利優(yōu)越。無(wú)采訪任務(wù)時(shí)，一杯茶一張報(bào)紙就是他們一天的工作情態(tài)。有采訪任務(wù)時(shí)，采訪對(duì)象多是所在體制內(nèi)下屬單位，在采訪時(shí)記者通常會(huì)受到較高級(jí)別的接待。這是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體以宣傳為中心工作的遺風(fēng)。這類記者雖然越來(lái)越少，但由于

2、歷史根源頗深，公眾仍保留了其“半官方”的印象。相反，那些游走于街頭巷尾，以采集都市新聞為主的記者，大多數(shù)來(lái)源于新興崛起的都市報(bào)、晚報(bào)或電視臺(tái)民生類新聞欄目。他們服務(wù)的媒體被稱為市場(chǎng)化媒體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以受眾為中心，在吸引受眾的注意力后，通過(guò)二次售賣理論，進(jìn)而贏得廣告商的青睞，實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)利益。這些記者因穿梭在市民的生活中，關(guān)心、記錄公眾生活疾苦，被公眾所熟知，在公眾心目中留下“有困難找記者的形象”。不同于體制內(nèi)記者和大多數(shù)都市報(bào)記者，

3、還有一種在公眾心目中比較“高端”的記者。這類記者供職于一些影響力大的專業(yè)媒體，如《南方周末》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》等。不同媒體屬性下的記者，其工作及生活情態(tài)差距甚大。因此，公眾亦會(huì)形成不同的認(rèn)識(shí)，這就解釋了為什么公眾所持記者形象在工作及生活情態(tài)方面有較大差距。除媒體屬性外，媒介形態(tài)也會(huì)對(duì)公眾心目中的記者形象產(chǎn)生影響。本研究問(wèn)卷調(diào)查顯示，公眾對(duì)不同媒介形態(tài)的記者所持形象有所差異。電視記者形象優(yōu)于報(bào)紙、雜志和廣播記者形象。而網(wǎng)絡(luò)新媒體記者形象最

4、差。為什么公眾所持電視記者形象最佳。這或許得益于電視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：可視化。根據(jù)2007年《青年記者》聯(lián)合山東師范大學(xué)文學(xué)院新聞系的師生組織了的“記者公眾形象調(diào)查”問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，在“說(shuō)出您所知道的記者的名字”一項(xiàng)調(diào)查里面，出現(xiàn)的次數(shù)由高到低依次是：白巖松、水均益、王蕃、書勻、敬一丹、問(wèn)丘露薇、柴靜。①也就是說(shuō)，人們記住的大部分記者的名字都來(lái)自于電視熒屏。電視在塑造明星記者方面的優(yōu)勢(shì)是報(bào)紙、廣播等媒體無(wú)法比擬的。而人們往往通過(guò)幾個(gè)典型的、有代

5、表性的人物以此推斷一個(gè)群體。①王倩，李要師記者跟老百姓再近些——2007年記者公眾形象調(diào)查分析[J]青年記者，2007(11)上37第4章影響記者形象的岡素分析職能；(2)不為某一利益集團(tuán)代言；(3)傳媒是資訊流通的“把關(guān)人”；(4)不臣服于任何政治權(quán)利或經(jīng)濟(jì)勢(shì)力；(5)接受專業(yè)組織的自律。①在我國(guó)，經(jīng)過(guò)30余年的新聞改革，專業(yè)主義逐漸內(nèi)化為新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)理念，對(duì)塑造記者形象產(chǎn)生了積極效果。一方面，新聞專業(yè)主義促成了記者職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，

6、加強(qiáng)了記者對(duì)自我的職業(yè)形象認(rèn)識(shí)。日益興起的新聞專業(yè)主義理念使他們認(rèn)識(shí)到，記者不應(yīng)只是黨和人民的喉舌，他們更應(yīng)是船頭的眺望者，是社會(huì)公共利益的守護(hù)者，因此，他們開始將追求真理、服務(wù)公眾作為職業(yè)追求。另一方面，新聞專業(yè)主義重塑了媒體形象。新聞媒體是人民權(quán)利的捍衛(wèi)者，是第四種權(quán)力，承擔(dān)著警戒和守望社會(huì)的職責(zé)，成為“社會(huì)公器”。同時(shí)，“制播分離”等制度的實(shí)施，對(duì)提升了媒介專業(yè)主義的形象、記者新聞專業(yè)者形象加分不少。新聞專業(yè)主義的深入人心，正是公

7、眾對(duì)記者專業(yè)素養(yǎng)評(píng)分較高的原因之0，J然而，作為“舶來(lái)品”的新聞專業(yè)主義在我國(guó)“水土不服”，在發(fā)展中出現(xiàn)了變異。其一，中國(guó)式新聞專業(yè)主義興起。我國(guó)媒體和記者既要服務(wù)政治和經(jīng)濟(jì)利益，又要服務(wù)于公眾，在三者中艱難維持平衡，以至媒體和記者身份尷尬，無(wú)法堅(jiān)持其專業(yè)理念。這種情況下，一些媒體突破迷霧，發(fā)展出一種“中國(guó)式新聞專業(yè)主義”，即在政治和經(jīng)濟(jì)間打擦邊球。以胡舒立創(chuàng)辦《財(cái)經(jīng)》雜志成功為代表。《財(cái)經(jīng)》在政治上保持了一定的獨(dú)立，內(nèi)容上以“真實(shí)、客

8、觀、公正”為原則，但同時(shí)，胡舒立也與中央政府和一些高級(jí)官員積極對(duì)話，這既可以使她獲得重要的獨(dú)家新聞，也可以使她的揭露性報(bào)道得到保護(hù)。這種擦邊球活動(dòng)不僅“以權(quán)制權(quán)”，也滿足了市場(chǎng)的需要。②其二，新聞專業(yè)主義在實(shí)踐中碎片呈現(xiàn)。我國(guó)新聞工作者強(qiáng)調(diào)的只是操作技能和表現(xiàn)手段上的專業(yè)水準(zhǔn)，局限在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但專業(yè)主義的其它成分諸如媒體的社會(huì)功能和角色、記者的社會(huì)責(zé)任、人格品質(zhì)的塑造等確被忽略了。新聞?dòng)浾咧灰邆涓咚降男侣劜蓪懩芰?，完成具有轟動(dòng)效