網(wǎng)報融合的新突破——對騰訊地方新聞門戶大渝網(wǎng)的研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩42頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、本文對騰訊地方新聞門戶大渝網(wǎng)進(jìn)行了研究。數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)的傳媒業(yè)帶來巨大沖擊,網(wǎng)絡(luò)媒體的大力發(fā)展不僅搶奪了原有大眾媒體的受眾市場,更奪取了原有屬于報紙的廣告市場,侵蝕著整個報業(yè)的價值鏈。商業(yè)門戶網(wǎng)站廉價的購買報紙新聞,使得報紙成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播最低端的內(nèi)容提供商。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報業(yè)主動向新技術(shù)靠近,試圖通過與互聯(lián)網(wǎng)的合作來為自己開拓另外一片天地。建立起地方新聞網(wǎng)站是其中的一種方式。地方新聞網(wǎng)站背靠強大的傳統(tǒng)媒體,擁有豐

2、富的地方新聞資源以及非常豐厚的資金支持。然而創(chuàng)辦十幾年來,當(dāng)商業(yè)門戶已經(jīng)做大做強時,地方新聞網(wǎng)站還處于一個非常尷尬的局勢:即投入多,盈利少,甚至大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站都處于虧損的狀態(tài)。究其原因,主要是傳統(tǒng)的媒體思維以及體制的限制。由于體制原因,報紙創(chuàng)辦的網(wǎng)站不能像商業(yè)網(wǎng)站一樣放開手腳,報紙創(chuàng)辦的網(wǎng)站目的是為了服務(wù)報紙的,即將網(wǎng)絡(luò)作為報紙新聞另外一個傳播平臺,擴大報紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播效果,吸引更多的讀者。新聞網(wǎng)站只是簡單的粘貼復(fù)制報紙的新聞,某

3、種程度上只是報紙的一個補充媒體。在內(nèi)容上,新聞網(wǎng)站質(zhì)量擅乏可陳,不能夠獨立運營,在人員配置、資本投入、體制上都延續(xù)傳統(tǒng)媒體的路子,技術(shù)上也非常落后,也沒有探索出獨特的報紙網(wǎng)站的經(jīng)營模式和盈利模式,這些年來一直處于虧損的狀態(tài)。反觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。商業(yè)門戶網(wǎng)站蓬勃發(fā)展10年來,取得了卓越的成績,形成了幾大門戶網(wǎng)站分疆割據(jù)的格局。騰訊網(wǎng)自2003年創(chuàng)辦以來,雖然依托于QQ即時通訊工具能夠迅速擴大網(wǎng)站流量,但是由于新浪、搜狐等長期積累下來的品牌效應(yīng)

4、,處于后來者的騰訊在網(wǎng)絡(luò)廣告市場很難突破它們。作為后來者,只有劍走偏鋒,尋其它方式才能有所突破。而當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是,用戶的需求不再停留在對海量資訊的獲知上,網(wǎng)民的需求變得更加個性化,更加貼近實際。與娛樂、消費、交友有關(guān)的信息,本地化才是網(wǎng)民最實際的需求。大而全的門戶可以滿足全國性的信息,但是在區(qū)域化市場上已經(jīng)很難滿足網(wǎng)民的胃口,所以騰訊想到了區(qū)域化市場,它不僅可以避免了與新浪、搜狐等競爭對手的同質(zhì)化競爭,而且能夠借助于自身的優(yōu)勢在區(qū)域戰(zhàn)

5、場中大張擴土。騰訊網(wǎng)擁有2.7億的活躍在線用戶,基本中國90%的上網(wǎng)人群都使用QQ,掌握了強大的用戶就掌握了強大的用戶需求。根據(jù)梅特卡夫定則1,用戶數(shù)量越多,網(wǎng)絡(luò)價值越大。用戶數(shù)額之大直接效應(yīng)就是商業(yè)網(wǎng)站巨大的流量,它直接帶來的就是潛在的巨大的經(jīng)濟價值。另外,騰訊網(wǎng)有能直接延伸到用戶桌面的客戶端,可以針對不同地區(qū)的用戶能定制不同的內(nèi)容,通過迷你首頁、彈出窗口等多種形式,讓本地的生活娛樂、新聞資訊直接主動的送達(dá)用戶桌面。這項獨特的定向技術(shù)

6、使得它能夠非常完美的滿足用戶的需求,滿足商業(yè)合作伙伴的商業(yè)需求。2006年4月,騰訊首家地方門戶——與《重慶商報》聯(lián)合打造的大渝網(wǎng)正式上線。大渝網(wǎng)采取本地化策略,并且依據(jù)IP地址精確劃分用戶所在的區(qū)域,給不同地理區(qū)域的用戶推送不同的內(nèi)容。這種方式大大超越了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站只能靠輸入網(wǎng)址才能看資訊的傳播方式。另外,對于重慶地區(qū)的商業(yè)用戶來講,大渝網(wǎng)利用這種定向傳播方式為他們建立定向的、互動的、精準(zhǔn)的商業(yè)廣告服務(wù)。大渝網(wǎng)形成的“IM 傳播+互聯(lián)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論