廣東思埠集團(tuán)微信營(yíng)銷研究.pdf

1、微信作為當(dāng)前信息時(shí)代的一種嶄新的品牌營(yíng)銷推廣平臺(tái)，可以為受眾提供互動(dòng)性強(qiáng)的個(gè)性化信息。微信營(yíng)銷也正以其營(yíng)銷成本低廉、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、口碑傳播效果強(qiáng)烈等優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展。微信成為整合營(yíng)銷廣告發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，獲得了企業(yè)和用戶的青睞，受眾量逐漸增多，其廣闊的發(fā)展前景受到了業(yè)界人士的普遍認(rèn)可。廣東思埠集團(tuán)有限公司成立于2014年初，現(xiàn)躋身成為全國(guó)最大的全獨(dú)資民族品牌美妝生產(chǎn)龍頭企業(yè)。目前思埠集團(tuán)旗下控股了3家公司，此外還擁有數(shù)十家戰(zhàn)略合作

2、伙伴，公司年產(chǎn)值爭(zhēng)創(chuàng)百億。廣東思埠集團(tuán)正是借助微信營(yíng)銷取得非常不錯(cuò)的成績(jī)。因此，本文選取廣東思埠集團(tuán)作為研究對(duì)象，具體分析研究其微信營(yíng)銷。
　　本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較研究法及案例分析法，全文共為五章。第一章為緒論部分，主要詳細(xì)闡述了選題的背景來(lái)源，研究思路及方法，并概述了目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)微信營(yíng)銷這一領(lǐng)域的研究成果;且詳細(xì)從行業(yè)背景、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、微信營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析廣東思埠集團(tuán)微信營(yíng)銷的概況。后面內(nèi)容則由三個(gè)部分組成。第一部

3、分是第二章，主要梳理微信營(yíng)銷的概述，分別闡釋了微信和微信營(yíng)銷的發(fā)展概述;解讀微信的發(fā)展過(guò)程及特征，分析微信的用戶及社會(huì)影響力，并全方位解讀微信營(yíng)銷的概念、特征及對(duì)比微信營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式、微博營(yíng)銷的不足之處。第二部分是在第三章、第四章，通過(guò)分析廣東思埠集團(tuán)微信營(yíng)銷并提出筆者的建議，是本文的重點(diǎn)內(nèi)容。第三章重點(diǎn)剖析廣東思埠集團(tuán)微信營(yíng)銷的模式、策略、特點(diǎn)和致勝因素。第四章是筆者通過(guò)分析并切身參與廣東思埠集團(tuán)的實(shí)際微信營(yíng)銷操作后，針對(duì)廣東思埠