基于企業(yè)社會責任的品牌建設研究——以華為公司為例.pdf

1、在全球化競爭日益激烈的背景下，履行社會責任、建立良好聲譽并獲得顧客忠誠度成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。然而，對于國內的很多企業(yè)來說，大多數(shù)仍然將追求利潤最大化作為企業(yè)的發(fā)展目標，對企業(yè)社會責任的履行重視程度明顯不夠。在社會責任的理念上和行動上都落后于外國公司。近年來，一些企業(yè)通過自覺履行社會責任來提高企業(yè)信譽進而獲得顧客忠誠來進行企業(yè)的實踐探索，取得了較好的效果，在社會中形成了良好的企業(yè)形象，提升了品牌的知名度，增強了品牌的美譽度，維

2、護了品牌的忠誠度。
　　本文以華為公司為研究對象，運用理論和實踐結合法、綜合分析法對華為基于企業(yè)社會責任的品牌建設現(xiàn)狀、存在問題進行分析，并提出了相應的對策建議。從研究內容上看，本文主要包括六部分。第l章，緒論。闡述了研究背景及研究意義，國內外研究現(xiàn)狀等。第2章，相關概念的界定及理論基礎。第3章，華為公司基于社會責任品牌建設現(xiàn)狀分析。第4章，華為公司基于社會責任品牌建設方面存在的問題。第5章，華為公司基于企業(yè)責任的品牌建設的對策建

3、議。第6章，結論與展望。
　　通過對華為公司企業(yè)社會責任研究，初步得出以下幾點結論：第一，積極履行企業(yè)社會責任能有效提升企業(yè)品牌知名度、增強企業(yè)品牌美譽度、提升消費者對企業(yè)品牌的偏好度；其二，推進企業(yè)社會責任戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的協(xié)同，是發(fā)揮企業(yè)社會責任作用、提升企業(yè)品牌溢出效應的有效手段；第三，企業(yè)社會責任戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的融合，能在一定程度上消除企業(yè)對其履行社會責任觀念短視的現(xiàn)象，同時，也能使其社會責任履行更加規(guī)范化、科學化、