石家莊安聯(lián)地產(chǎn)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、習近平總書記指出：“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率”。房地產(chǎn)市場更需進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。一方面，房地產(chǎn)市場庫存持續(xù)在高位徘徊。另一方面，房地產(chǎn)市場供需錯位問題突出。
　　石家莊安聯(lián)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司成立于2003年6月11日。成立以來，公司圍繞“創(chuàng)造有愛生活”的發(fā)展理念，制定了清晰的產(chǎn)品發(fā)展定位，結(jié)合公司多年的房地產(chǎn)運作經(jīng)驗，為公司發(fā)展開辟了新的篇章。公司正逐漸從專注住宅地產(chǎn)向綜合性

2、地產(chǎn)運營轉(zhuǎn)型。但是，安聯(lián)地產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴張的同時也產(chǎn)生了營銷戰(zhàn)略模糊、營銷對于設(shè)計研發(fā)、物業(yè)服務(wù)、商業(yè)運營等價值鏈其他環(huán)節(jié)的帶動作用較差等問題，亟需進行營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型設(shè)計。
　　安聯(lián)地產(chǎn)集團營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型受來自內(nèi)外部環(huán)境的沖擊力，根據(jù)杰瑞.麥卡錫的市場營銷4P理論，可以從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道四方面對石家莊安聯(lián)地產(chǎn)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進行設(shè)計。比如在產(chǎn)品方面，可從根據(jù)購房人的需求結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)品發(fā)展重點、重點推動商業(yè)辦公類房產(chǎn)去庫存、注重提