奢侈品消費(fèi)與中產(chǎn)階級(jí)的身份建構(gòu).pdf

1、隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展并且創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，綜合國(guó)力也在不斷的提升，隨之而來(lái)的是國(guó)人購(gòu)買力的增加。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為全球重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一，國(guó)外的奢侈品品牌找準(zhǔn)契機(jī)，紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)，最終奢侈品敲開了中國(guó)的大門。在中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者中，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者最值得研究。他們是極其活躍的一個(gè)階層，他們有極強(qiáng)的消費(fèi)欲望，擁有較高的收入，大多受過(guò)良好地教育，有較高的學(xué)歷，追求時(shí)尚、個(gè)性，有獨(dú)特的喜好風(fēng)格。同時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階

2、級(jí)的數(shù)量在不斷增加，所以他們將會(huì)是未來(lái)幾年中國(guó)主要的奢侈品消費(fèi)者。
　　 中國(guó)社會(huì)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期，在這一特定的歷史背景下，社會(huì)分層機(jī)制也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)，它既受國(guó)家制度的影響，也同當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)息息相關(guān)。處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)，是一個(gè)異質(zhì)性特點(diǎn)很明顯的群體。因此，對(duì)于這一群體，不能單純的用收入、職業(yè)、年齡、學(xué)歷或者單一研究范式去界定。本文將借助奢侈品這一研究維度，充分整合收入、職業(yè)、年齡和學(xué)歷等范式，以一個(gè)全

3、新的視角去建構(gòu)中產(chǎn)階級(jí)的身份。消費(fèi)是當(dāng)今社會(huì)關(guān)于自身的一種言說(shuō)，是社會(huì)進(jìn)行自我表達(dá)的方式。越來(lái)越多的消費(fèi)者并非以需求為媒介，而是更加注重物品所傳達(dá)的獨(dú)特性，意義性進(jìn)行消費(fèi)。正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)的符號(hào)價(jià)值在不斷增大。通過(guò)消費(fèi)可以體現(xiàn)自身的身份，并且得到社會(huì)認(rèn)同。消費(fèi)是建構(gòu)中產(chǎn)階級(jí)的一種方式，而奢侈品是消費(fèi)中的一種典型類型，奢侈品由于其昂貴的價(jià)格，不是每個(gè)人可以消費(fèi)得起的，因而具有身份區(qū)隔作用。奢侈品對(duì)于急于想表明自己身份的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)講，正好具