M公司招生微信營銷策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，信息的交互傳遞，信息到財富的轉(zhuǎn)換均通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，移動通訊的廣泛應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為微信的發(fā)展提供了可能性與保障。從2012年騰訊公司推出微信以來，微信不斷完善并衍生出微信公眾平臺。微信與人們的日常生活越發(fā)緊密，微信營銷成為大小商家不可忽略的一種營銷手段。
　　微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。微信營銷運用微信進(jìn)行推廣營銷，利用微信公眾平臺，結(jié)合提高微信會員轉(zhuǎn)化率這樣的管理系統(tǒng)展示商家在

2、官網(wǎng)的各種推送活動，會員優(yōu)惠，微信支付等依然發(fā)展成為目前主流的微信互動營銷模式。
　　本文在充分研究微信營銷策略基礎(chǔ)理論的前提下，以M公司為案例分析對象，具體結(jié)合4P，4C的營銷理論、招生理論、STP營銷戰(zhàn)略等相關(guān)理論，分析M公司在新媒體營銷策略中微信營銷戰(zhàn)略相較于其他新媒體營銷戰(zhàn)略如門戶營銷，微博營銷等的優(yōu)勢與必要性。微信營銷的低投入、高產(chǎn)出的特點，使其擁有超高回報率和卓越的效果這一特點顯而易見，M公司要實現(xiàn)招生計劃快速有效，品

3、牌得到推廣，使用微信營銷是必經(jīng)之路。同時研究微信營銷在實施過程中存在的弊端并提出優(yōu)化解決方案，通過對微信公眾平臺后臺數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)提供的信息研究最適合M公司的微信營銷推廣戰(zhàn)略性方案。包括首先建立設(shè)定多種類型的公眾號，實現(xiàn)訂閱號，服務(wù)號，企業(yè)號能相互補充，結(jié)合地域性，因地制宜在不同地域采用不同的推廣方式，設(shè)立多個訂閱號等。其次，在微信推廣過程中，注重推廣對象更加精準(zhǔn)的定位，采用多種有效方式吸引高質(zhì)量粉絲，并通過內(nèi)容營銷維護(hù)與粉絲之間