A食品公司微信營銷策略研究.pdf

1、“互聯網+”已經成為國家的戰(zhàn)略，出現在李克強總理的2015年政府工作報告中，互聯網和信息通信技術日新月異的發(fā)展，特別是近年來移動互聯網的快速變革，不僅影響和改變著人類的思維理念、行為模式和生活方式，其中消費理念和消費行為直接、廣泛、快速而深遠的變化，對企業(yè)的運營也產生著深刻影響。巨大的商業(yè)機會背后同樣隱藏著風險挑戰(zhàn)，特別是在營銷上，企業(yè)如果不能在戰(zhàn)略和策略上做出及時正確的調整和應對，必將失去競爭的主動。
　　手機活動日益成為企業(yè)業(yè)

2、務與消費者接觸的重要平臺，各種移動應用逐步展現出其巨大的商業(yè)價值。誕生不過四年左右的微信，依托騰訊公司多年來培育和積累起來的巨大用戶數量，憑借其強大的社交功能，信息分享的便捷多樣，以及一對一式的精準傳播等優(yōu)勢得到了越來越多的組織和個人的青睞，變?yōu)槭謾C應用的佼佼者，迅速成為中國人一種生活方式，也衍生了一個新的市場平臺，如何更好地開發(fā)這部分市場資源，改進企業(yè)原有商業(yè)模式具有巨大的價值。微信運行四年多以來，包括許多知名品牌在內紛紛試水微信營銷

3、，微信成為品牌的另一大互聯網營銷熱地，極大地豐富和發(fā)展了微信營銷的實踐。但是畢竟微信僅僅是一個產生四年左右的一個新生事物，微信的功能和服務也處于日新月異的發(fā)展中，微信的商業(yè)實踐也處于探索階段，至今也很少有比較成熟的商業(yè)模式，對微信營銷系統(tǒng)而專業(yè)前沿的理論也較為缺乏，為此，本論文通過利用微信改造A食品公司的營銷為切入口，圍繞A食品公司如何實施微信營銷展開研究，嘗試用相關的營銷理論和市場觀點來詮釋微信營銷的商業(yè)活動和模式，希望在研究分析和微

4、信營銷商業(yè)實踐的基礎上，提出A食品公司的微信營銷策略和功能設計，使A食品公司能把握科技發(fā)展的機遇，適應外部環(huán)境的發(fā)展和變化，完善和升級企業(yè)的營銷體系和方式，增強企業(yè)的營銷能力，具有較強的現實研究意義。也希望為豐富現階段企業(yè)營銷活動的演進和發(fā)展做出有益的探索。
　　論文內容主要以A食品公司如何進行微信營銷為目標展開，采用文獻研究和問卷調查相結合、案例分析與對比研究相結合的方法進行論述，首先梳理論述了微信營銷的理論基礎以及相關的概念，