湖南紅星盛業(yè)食品公司線上線下營銷策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，中國電商的興起已經(jīng)逐漸走在世界的前列，許多傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到電商的沖擊越來越大，生鮮電商更是如此。紅星盛業(yè)食品股份公司作為一家傳統(tǒng)生豬屠宰加工企業(yè)，在當前殘酷的傳統(tǒng)渠道營銷競爭中舉步維艱，同時也面臨越來越多生鮮電商后起之秀的挑戰(zhàn)，企業(yè)電商渠道營銷策略研究迫在眉睫。線上線下營銷作為電商的一種運營模式，能較好的結合生鮮行業(yè)的發(fā)展特性。
　　本文首先對湖南紅星盛業(yè)食品公司的外部宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境進行了分析，結合公司的

2、實際情況，運用SWOT分析方法對公司的內外部環(huán)境進行分析，總結出湖南紅星盛業(yè)食品公司的優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅，提出公司在所處的內外部環(huán)境下，應該利用公司本土品牌優(yōu)勢和冷鏈物流配送優(yōu)勢，借助政府支持，整合現(xiàn)有社會資源和加強電商團隊培養(yǎng)，不斷提升公司的競爭力。其次，本文深入分析了公司線上線下營銷的市場選擇和市場定位，結合企業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢，選擇長沙市主城區(qū)低齡中層收入消費者人群為為公司的目標市場。再次，本文制定了公司線上線下營銷的產品策略、定價