面向移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、隨著移動(dòng)通信的發(fā)展，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)始興起。其產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來(lái)越細(xì)；移動(dòng)增值業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、個(gè)性化、交互性和適應(yīng)性的要求不斷提高；各種計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和日趨成熟為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)提供了可靠的保證。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)就是在移動(dòng)通信網(wǎng)上開(kāi)發(fā)運(yùn)行除了語(yǔ)音等基本業(yè)務(wù)以外的服務(wù)類(lèi)型，其定義是：利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向個(gè)人或企業(yè)組織提供的增值業(yè)務(wù)，主要包括移動(dòng)短信、彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)助手，手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等等。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)

2、展，不僅促進(jìn)了人們的溝通，也為一些SP帶來(lái)了可觀的收入，調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)一些知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的收入中，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)超過(guò)了其總收的1/3。而移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，使得營(yíng)銷(xiāo)尤其重要。
　　本文主要討論在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，如何建立營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，考慮增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品生命周期的不同發(fā)展階段，推進(jìn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)客戶(hù)逐步由認(rèn)可向活躍階段發(fā)展，帶來(lái)穩(wěn)定收入是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)的一個(gè)方向。同時(shí)，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，滿(mǎn)足不同客戶(hù)群體不斷增長(zhǎng)

3、的需求，也給增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)提出了快速響應(yīng)的要求。為繼續(xù)發(fā)揮增值業(yè)務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升主要增值業(yè)務(wù)的普及率及使用量，以便優(yōu)質(zhì)、高效地推進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。本系統(tǒng)在開(kāi)發(fā)時(shí)，研究公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)怎樣從系統(tǒng)里抽取底層數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗，按照規(guī)則形成目標(biāo)客戶(hù)群，生成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析與方案設(shè)計(jì)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析與方案設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)的監(jiān)控、渠道營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析等方案總結(jié)做出了詳細(xì)的需求分析。根據(jù)其特點(diǎn)選擇合適的開(kāi)發(fā)平臺(tái)和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的功能。系統(tǒng)的數(shù)據(jù)