“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”環(huán)境下星粉互動(dòng)新模式研究——以“星影聯(lián)盟”為例.pdf

1、從《還珠格格》引發(fā)的全民觀影熱潮，到新世紀(jì)以《藍(lán)色生死戀》為代表的韓流，再到2005年《超級(jí)女聲》帶來(lái)的狂熱追星，粉絲群體在這些時(shí)期內(nèi)漸漸清晰了自己的形象。互聯(lián)網(wǎng)的作用在于加強(qiáng)了粉絲和粉絲之間、粉絲和明星之間的關(guān)系。而以華誼兄弟與騰訊公司聯(lián)合發(fā)布“星影聯(lián)盟”為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的這種新型的“星粉互動(dòng)”模式為粉絲和粉絲經(jīng)濟(jì)都來(lái)帶來(lái)了新的可能。
　　本文首先從課題的研究背景、意義和目的以及對(duì)“粉絲市場(chǎng)”、“星粉互動(dòng)”研究現(xiàn)狀的概

2、述出發(fā)，來(lái)分析本課題的可行性。不同的年代“星粉互動(dòng)”呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，出現(xiàn)了不同的時(shí)代產(chǎn)物。從20世紀(jì)70年代起，“星粉互動(dòng)”模式開(kāi)始萌芽，其形態(tài)集中體現(xiàn)在唱片的發(fā)行、演唱會(huì)的舉辦以及電影的放映等。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，“星粉互動(dòng)”開(kāi)始發(fā)展，電視走進(jìn)人們的生活，“星粉互動(dòng)”也從粉絲難得一見(jiàn)自己喜歡的明星，發(fā)展到可以時(shí)常在電視上看到他們，電視節(jié)目豐富起來(lái)，娛樂(lè)選秀全面盛行。21世紀(jì)以來(lái)，“星粉互動(dòng)”隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道，出

3、現(xiàn)了一批線(xiàn)上虛擬平臺(tái)，以保障“星粉互動(dòng)”的實(shí)現(xiàn)。進(jìn)一步發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的“星粉互動(dòng)”新模式形成了，例如“星影聯(lián)盟”的誕生。
　　本文緊緊圍繞著“星影聯(lián)盟”這一案例，先后將它與之前各個(gè)時(shí)期最具代表性的“星粉互動(dòng)”線(xiàn)上虛擬平臺(tái)作比較，總結(jié)其他線(xiàn)上虛擬平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，分析“星影聯(lián)盟”是憑借何種優(yōu)勢(shì)，作為一個(gè)星粉互動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式的代表異軍突起的。
　　最后，筆者將從運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展前景、平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)等方面對(duì)“星

4、影聯(lián)盟”的星粉互動(dòng)模式做出一一解讀，總結(jié)“星影聯(lián)盟”的“星粉互動(dòng)”模式對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)粉絲市場(chǎng)，在今后的發(fā)展中將起到怎樣的作用以及將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)。
　　星影聯(lián)盟，一個(gè)匯集了貼吧、微博、微信、QQ群等多元互動(dòng)渠道優(yōu)勢(shì)的集大成者。星粉互動(dòng)，一邊是明星與粉絲的互動(dòng)，一邊是粉絲與粉絲之間的交流，兩者缺一不可。星影聯(lián)盟的多元渠道恰巧與這種“星粉互動(dòng)”的需求相吻合。以“星影聯(lián)盟”為代表的“星粉互動(dòng)”新模式，成為改變互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)傳統(tǒng)格局

5、的第一步。
　　“星粉互動(dòng)”與“星影聯(lián)盟”作為兩個(gè)嶄新的關(guān)鍵詞，也是本文的創(chuàng)新所在。如今，“星粉互動(dòng)”在粉絲市場(chǎng)中的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住這一突破口，將與粉絲的關(guān)系維護(hù)作為經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)，構(gòu)建滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的“星粉互動(dòng)”新模式，并引導(dǎo)“星粉互動(dòng)”的良性發(fā)展。這樣不僅對(duì)明星、對(duì)粉絲，乃至對(duì)整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，都有著非同凡響的推動(dòng)作用?！靶怯奥?lián)盟”作為一個(gè)嶄新的案例，是個(gè)性與共性的集合體，它有著“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“星粉互動(dòng)”的獨(dú)特標(biāo)簽，集