2014-2015年月餅禮品過(guò)度包裝調(diào)查報(bào)告——以武漢市月餅禮品包裝為例.pdf

1、商品自生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)入銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，離不開(kāi)包裝，而包裝離不開(kāi)包裝印刷。包裝在流通過(guò)程中起著保護(hù)、美化商品、傳遞視覺(jué)美感等作用，賦予商品一定的附加值。因此，包裝無(wú)論對(duì)于商品本身還是商家，具有至關(guān)重要的作用。隨著社會(huì)整體生活水平的提高，人們?cè)跐M(mǎn)足溫飽的前提下，逐漸開(kāi)始追求精神上的滿(mǎn)足。于是形式新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)在人們眼前。
　　與此同時(shí)，商品環(huán)境日趨激烈，各行各業(yè)為了增強(qiáng)商品本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力求在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少商家把以注

2、重產(chǎn)品的質(zhì)量為重點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上來(lái)，力圖獲取更多的利潤(rùn)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，一般需要對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、同行競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行深入地調(diào)查與分析，尋找本品牌的核心突破點(diǎn)。殊不知，在力求盈利的同時(shí)，無(wú)形之中卻刮起了一股過(guò)度包裝之風(fēng)，造成了諸多的社會(huì)問(wèn)題，嚴(yán)重地?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益及社會(huì)的發(fā)展。日前國(guó)內(nèi)外已針對(duì)此現(xiàn)象，頒布了一系列的相關(guān)可行性法律法規(guī)。自實(shí)施后，奢靡之風(fēng)漸呈消退之勢(shì)，但仍有部分商品冠有“過(guò)度包裝”之嫌。
　　

3、針對(duì)這一惡性商業(yè)現(xiàn)象，筆者主要以調(diào)查報(bào)告的形式，從經(jīng)濟(jì)與視覺(jué)審美表現(xiàn)方面，對(duì)“過(guò)度包裝”這一現(xiàn)象進(jìn)行梳理與研究。選取禮品包裝中的月餅包裝作為典型案例，采用統(tǒng)計(jì)分析、理論研究、市場(chǎng)調(diào)研等方法進(jìn)行調(diào)查與研究。由于月餅的銷(xiāo)售具有一定的時(shí)間限制性，因此筆者確定以武漢市洪山區(qū)部分購(gòu)物中心如中百、武商等地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，研究2014年至2015年武漢市場(chǎng)的月餅禮品包裝現(xiàn)狀。
　　本文大致的框架分為以下幾個(gè)部分：
　　第一部分介紹此次調(diào)查的

4、對(duì)象、背景、目的及意義等內(nèi)容，為后面的論述作背景環(huán)境的鋪墊。
　　第二部分調(diào)查武漢市場(chǎng)的月餅禮品包裝現(xiàn)狀。重點(diǎn)分析包裝的材料、工藝、成本與售價(jià)之間的關(guān)系，從經(jīng)濟(jì)的角度闡述月餅禮品包裝中存在的過(guò)度現(xiàn)象。
　　第三部分將包裝落腳至設(shè)計(jì)師本身，闡述包裝的經(jīng)濟(jì)過(guò)度，其根源在于設(shè)計(jì)的不合理性。以設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)角度考慮，結(jié)合具體的包裝案例，重點(diǎn)分析包裝的視覺(jué)表現(xiàn)形式與使用方式，從而提出設(shè)計(jì)在包裝中所體現(xiàn)的視覺(jué)過(guò)度現(xiàn)象。
　　第四部