國外品牌包裝中國本土化視覺設(shè)計——以巧克力禮品包裝為例.pdf

1、隨著生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的要求也不斷的提升，消費者對產(chǎn)品要求不僅停留在結(jié)構(gòu)性能材料運用以及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的提升，更是產(chǎn)品所帶來文化價值上的提升。這就使得進口國外品牌產(chǎn)品在進入中國市場時要在文化理念上尊重我國的歷史、地域等文化特點，將中國本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡單的保護功能和容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。進口產(chǎn)品包裝的的本土化是包裝設(shè)計發(fā)展一個必然趨勢，但傳承本土文化的形式不應(yīng)該是簡單運用傳統(tǒng)元素堆積和拼

2、湊在一起，這種膚淺的表達不能真正體現(xiàn)出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符號元素以外更應(yīng)該是一種民族精神的體現(xiàn)。
　　本課題通過對進口產(chǎn)品包裝中國本土化視覺設(shè)計為研究對象，針對中國傳統(tǒng)七夕節(jié)，以費列羅“巧夕”系列巧克力禮品包裝設(shè)計為案例進行設(shè)計。設(shè)計中通過對文化跨界與融合的思考以及設(shè)計案例的分析闡述，尋找出一種正確的視覺表達方式，有效的達到本土化與全球化的整合，使費列羅巧克力包裝給消費者新的視覺印象，達到視覺上的新鮮感與親切感。最終