系列包裝個性化設(shè)計研究——以糖果系列包裝為例.pdf

1、社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技水平的日益提高，都在不斷的改變著人們的生活環(huán)境，與人們密切聯(lián)系的商業(yè)市場也隨之不斷的變化，商品的多元化和多樣化時代已經(jīng)到來。商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的多樣化和多元化也使得消費者有了更多的選擇，這也同樣伴隨著產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，生產(chǎn)商家們之間的競爭越來越激烈。商品社會的不斷發(fā)展，也使得包裝在現(xiàn)代人們的日常生活里變得不可或缺。包裝已經(jīng)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，包裝的功能也在隨著商品經(jīng)濟下銷售模式和人

2、們消費模式的轉(zhuǎn)變而不斷延伸。在當今的市場商品經(jīng)濟環(huán)境下，包裝已經(jīng)成為包含品牌理念、產(chǎn)品特性和消費者情感心理等各類信息因素的綜合體，它是建立產(chǎn)品和消費者之間親密聯(lián)系的重要紐帶，它能直接影響到消費者的購買欲，影響企業(yè)的利益。社會經(jīng)濟的發(fā)展帶動著市場銷售模式和人們消費模式的轉(zhuǎn)變，在這樣的高度市場化、商品化的商品經(jīng)濟中，品牌營銷觀念已經(jīng)普遍被各大廠家企業(yè)所重視，在其過程中產(chǎn)品的包裝設(shè)計的優(yōu)劣也成為其產(chǎn)品品牌能否成功推向市場、獲得盈利的一個重要因

3、素，其中系列包裝就是應(yīng)與提升品牌競爭力和整體形象的一種有效形式?，F(xiàn)代生活的復雜形態(tài)和快速的節(jié)奏，使人們從以開始的單純的物質(zhì)滿足享受欲望，逐漸的轉(zhuǎn)向于精神層面的追求和渴望，對于選擇商品也越來越注重凸顯個人價值觀和情感呼應(yīng)，個性消費、時尚消費、精神消費已經(jīng)是現(xiàn)代人的一種普遍現(xiàn)象。所以在這樣的經(jīng)濟環(huán)境以及消費者購買心理的影響下，產(chǎn)品包裝的個性化顯得尤為重要，在商場超市的集中擺列終端銷售環(huán)境中，產(chǎn)品包裝的個性化形象能有利于產(chǎn)品在眾多同類競爭產(chǎn)品

4、中脫穎而出。
　　 本文通過對目前國內(nèi)糖果系列包裝在終端展示銷售中的情況進行調(diào)查分析，總結(jié)國內(nèi)現(xiàn)有糖果系列包裝設(shè)計在終端銷售展示中存在的問題，并通過與國外優(yōu)秀系列包裝進行對比借鑒，結(jié)合消費者購買心理和終端銷售的特點，通過思考系列包裝設(shè)計中圖形、文字、色彩、版式、結(jié)構(gòu)、材料和印刷工藝對于形成品牌系列包裝的不同作用，尋找糖果系列包裝設(shè)計個性化的表現(xiàn)方法，使系列包裝在統(tǒng)一品牌形象的基礎(chǔ)上，在終端銷售展示中更具獨特性和易識別性，提高品牌