淺談包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化 畢業(yè)論文

1、<p>　　淺談包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化</p><p>　　——以糖果類(lèi)包裝為例</p><p>　　摘 要：現(xiàn)在乃至將來(lái)都是一個(gè)過(guò)剩的消費(fèi)時(shí)代，在這個(gè)相對(duì)越來(lái)越富裕的環(huán)境下，消費(fèi)者的目的不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺(jué)而消費(fèi)。商品包裝則是消費(fèi)者最直觀的感覺(jué)，包裝設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要，則可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，因此，越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念在做改變，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

2、從新認(rèn)識(shí)與定位，分析其多元特征，大膽創(chuàng)新，把握當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)。故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對(duì)于商品消費(fèi)與包裝的新要求。應(yīng)該開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更富有創(chuàng)造性，更講究功能性的新紀(jì)元。在超市的糖果銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，琳瑯滿目的精致包裝設(shè)計(jì)足矣讓人看的眼花繚亂。因而，研究包裝設(shè)計(jì)的多元化與個(gè)性化對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)類(lèi)的學(xué)生來(lái)說(shuō)是必然的。</p><p>　　關(guān)鍵字：包裝設(shè)計(jì)；糖果包裝；個(gè)性化；創(chuàng)新；</p><p><b&g

3、t;　　一、序 言</b></p><p>　　現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，在滿足了基本的生存、生活需要后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興趣愛(ài)好等等。因此，個(gè)性化消費(fèi)成為時(shí)代特點(diǎn)，消費(fèi)觀促使消費(fèi)者崇尚潮流、追求名牌、要求商品體現(xiàn)出自己的個(gè)性、與眾不同。也就是在追求理性消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)自己內(nèi)心深處所謂的“感性消費(fèi)”更加注重。因而擁有一個(gè)獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，并且賦

4、予很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，將會(huì)是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)作為商品中的重要組成部分，體現(xiàn)的是該商品的內(nèi)在功能與外在形象。包裝在為了保護(hù)食品的基礎(chǔ)上，更多的是表現(xiàn)食品外觀，吸引消費(fèi)的形象，更具有物質(zhì)成本以外的價(jià)值。精美的包裝不僅能夠提升產(chǎn)品的品味，更有促進(jìn)商品宣傳的重要功能，增加廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，因此個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越備受重視。</p><p><b>　　二、何為個(gè)性化</b></

5、p><p>　　個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類(lèi)、擁有自己特質(zhì)的需要，獨(dú)具一格，別開(kāi)生面的一種說(shuō)法。打造一種與眾不同的效果。</p><p>　　三、包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化</p><p>　　個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)只有符合人類(lèi)生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)

6、部結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，用自己的獨(dú)特用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。統(tǒng)一化、大眾化市場(chǎng)的消失以及消費(fèi)者注重所購(gòu)商品所帶來(lái)的心理、情感及精神的滿足感，使得包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化要求越來(lái)越迫切。商品包裝要吸引消費(fèi)者的注意力，博取消費(fèi)者的喜愛(ài)并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望并最終贏得更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，那么商品包裝就應(yīng)當(dāng)“不同凡響”，具有鮮明的個(gè)性，這樣才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，達(dá)到“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的效果”。個(gè)性化的包裝是產(chǎn)

7、品差異化的基礎(chǔ)之一，它不僅可以說(shuō)明產(chǎn)品的名稱(chēng)、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)特色。</p><p>　　四、包裝的主要作用、種類(lèi)以及標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　包裝的作用是為了使食品在離開(kāi)工廠到消費(fèi)者手中的流通過(guò)程中，防止生物的、化學(xué)的、物理的外來(lái)因素的損害，同時(shí)它也有保持食品本身穩(wěn)定質(zhì)量的功能，也方便食品的食用。比如糖果類(lèi)的包裝，它的主要作用是保護(hù)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形

8、態(tài)且可延長(zhǎng)貨架壽命；防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性；精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和商品價(jià)值。</p><p>　　食品有很多種類(lèi)的包裝，如：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、速凍包裝、透氣包裝、微波殺菌包裝、無(wú)菌包裝、充氣包裝、真空包裝、脫氧包裝、泡罩包裝、貼體包裝、拉伸包裝、蒸煮袋包裝等。上述各種包裝皆是由不同復(fù)合材料制成的，其包裝特性是對(duì)應(yīng)不同食品的要求，能有效地保護(hù)食品品質(zhì)。<

9、;/p><p>　　在擁有一個(gè)完美包裝的基礎(chǔ)上，得以上市銷(xiāo)售，就必須得遵循國(guó)家包裝標(biāo)準(zhǔn)。由于對(duì)食品安全的更多關(guān)注，更高要求，一些國(guó)家對(duì)食品包裝的法規(guī)管理更加強(qiáng)化。從實(shí)施營(yíng)養(yǎng)標(biāo)志法規(guī)、間接添加劑規(guī)定等的以推行可降解包裝、電子掃描條碼等，都在促進(jìn)食品包裝的新發(fā)展。在食品包裝袋上都會(huì)有必備的信息，得以幫助消費(fèi)者了解后購(gòu)買(mǎi)。生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或有限期限、生產(chǎn)配料、條形碼、凈含量、商標(biāo)、廠商信息、QS標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、標(biāo)簽認(rèn)可號(hào)

10、、生產(chǎn)許可證號(hào)、貯藏方法、版權(quán)聲明、營(yíng)養(yǎng)成分、圖案、食品廣告、環(huán)保標(biāo)志、口味、注意事項(xiàng)、食品圖案、商品名稱(chēng)、吸管孔、易撕口等。</p><p>　　由于食品質(zhì)量安全問(wèn)題十分突出，國(guó)家質(zhì)檢總局在建立食品安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的同時(shí)，創(chuàng)建了一種既能證明食品質(zhì)量安全合格，又便于監(jiān)督，同時(shí)也方便消費(fèi)者辨別，全國(guó)統(tǒng)一規(guī)范的食品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)志。食品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)志由“質(zhì)量安全”英文Quality Safety字母“Q”、“S”和“質(zhì)量安

11、全”中文字樣組成。</p><p>　　（圖4-1-1）國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí) （圖4-1-2）國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)識(shí)</p><p>　　國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局統(tǒng)一規(guī)定的免檢標(biāo)志則為圓形，正中位置為“免”字漢語(yǔ)拼音聲母“M”的正、倒連接圖形，上實(shí)下虛，意指免檢產(chǎn)品的外在及內(nèi)在質(zhì)量都符合有關(guān)質(zhì)量法律法規(guī)的要求。在這一中心圖案的上方，有“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣，顯示了國(guó)家免檢的權(quán)威

12、性。</p><p>　　五、分析國(guó)外包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的糖果品牌</p><p>　?。ㄒ唬陌b結(jié)構(gòu)分析</p><p>　　優(yōu)秀的包裝造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅能容納和保護(hù)商品，美化商品，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而且還應(yīng)該便于攜帶，便于使用，便于展銷(xiāo)和便于運(yùn)輸。</p><p>　　從包裝結(jié)構(gòu)來(lái)看，“不二家”和“悠哈UHA”兩個(gè)品牌的糖果包裝結(jié)構(gòu)非常之多

13、，以下展示的只是部分?！安欢摇庇袀鹘y(tǒng)的方形盒（圖5-3-4）和圓形盒（圖5-3-1），包裝設(shè)計(jì)師又巧妙運(yùn)用了多種材質(zhì)將傳統(tǒng)的方形盒和圓形盒做了改進(jìn)，變成了圓形棱角的方盒（圖5-3-3）和愛(ài)心形糖果盒子（圖5-3-6），甚至將它們改進(jìn)變成小零錢(qián)包（圖5-3-1），不僅可以吃還可以用，大大吸引了追求新事物的消費(fèi)者，特別是年輕的群體。形成了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn)?！坝乒HA”的袋裝（圖5-3-7）其實(shí)和國(guó)內(nèi)的“大白兔”奶糖（圖6-3-2）采用的是同

14、種結(jié)構(gòu)，只是外在的包裝材質(zhì)和色彩圖形運(yùn)用的不一樣。而“悠哈”推出條狀便捷式盒裝（圖5-3-9）和（圖5-3-10）是現(xiàn)在年輕人非常喜歡的一款，因?yàn)樗妮p便，贏得的消費(fèi)者的追捧。</p><p>　　（二）從圖形色彩分析</p><p>　　商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化的色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力。</p><p>　　顯

15、然，“不二家”在包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用很大膽，很鮮艷很活潑，胖乎乎笑瞇瞇的 “牛奶兄妹”可愛(ài)形象深受年輕人喜愛(ài)?！安欢摇睉T于同系列產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多種包裝設(shè)計(jì)出市。經(jīng)過(guò)形式感的包裝轉(zhuǎn)化，使“不二家”近兩年在國(guó)內(nèi)的被認(rèn)知度大大提高，“牛奶兄妹”的形象更是深入人心。而“悠哈UHA”也是根據(jù)糖果本身的口味，更換包裝的色彩，同樣很誘人。“悠哈UHA”的可愛(ài)形象也是深入人心。</p><p>　　（三）從包裝材料分析</p&

16、gt;<p>　　從包裝材質(zhì)來(lái)看，“不二家”的包裝材質(zhì)用的也很豐富，如（圖5-3-1）、（圖5-3-2）和（圖5-3-3）都屬于金屬材料，質(zhì)地堅(jiān)硬。而后的（圖5-3-4）、（圖5-3-5）和（圖5-3-6）都是用了卡紙的質(zhì)地。同樣，“悠哈UHA”的同系列產(chǎn)品也擁有了不同的包裝材料。（圖5-3-7）運(yùn)用的是一種有磨砂感的特種材質(zhì)的包裝紙。（圖5-3-9）和（圖5-3-10）運(yùn)用的是一種常規(guī)卡紙折疊的小方盒子。同一系列的不同變

17、化是國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)同類(lèi)商品中有著一席之地的領(lǐng)先條件。</p><p>　　（圖5-3-1）“不二家”糖果錢(qián)夾系列裝 （圖5-3-2）“不二家”糖果小鐵盒裝</p><p>　?。▓D5-3-3）“不二家”糖果鐵盒裝 （圖5-3-4）“不二家”糖果紙盒裝</p><p>　　（圖5-3-5）“不二家”棒棒糖小組合裝 （圖

18、5-3-6）“不二家”糖果愛(ài)心盒裝</p><p>　　（圖5-3-7）“悠哈UHA”奶糖袋裝系列 （圖5-3-8）“悠哈UHA”軟奶糖袋裝系列</p><p>　?。▓D5-3-9）“悠哈UHA”奶糖便捷盒裝 （圖5-3-10）“悠哈UHA”軟奶糖便捷盒裝</p><p>　　六、比較國(guó)外分析國(guó)內(nèi)知名糖果品牌的包裝設(shè)計(jì)</p>

19、;<p>　　與前兩個(gè)國(guó)外品牌相比較，也挑選出了兩個(gè)國(guó)內(nèi)的知名糖果品牌，“大白兔”奶糖和“喔喔”奶糖。為何這些曾在90年代紅遍大江南北的品牌現(xiàn)在卻沉寂了？</p><p>　　（一）從包裝結(jié)構(gòu)分析</p><p>　　國(guó)內(nèi)的包裝感覺(jué)稍微遜色一些，包裝結(jié)構(gòu)非常樸素，散裝的糖果普遍都是運(yùn)用了傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)扭結(jié)式（圖6-3-1）和枕式（圖6-3-3）。袋裝的結(jié)構(gòu)也非常單一，一個(gè)品牌

20、就以種包裝結(jié)構(gòu)，如（圖6-3-2）和（圖6-3-4），沒(méi)有更多的延伸發(fā)展。這是國(guó)內(nèi)糖果包裝應(yīng)該繼續(xù)勇于開(kāi)發(fā)的一點(diǎn)。</p><p>　　（二）從圖形色彩分析</p><p>　　色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)。日本的糖果包裝既有通?？吹降孽r艷繽紛色彩,同時(shí),還有很多使用了偏灰色調(diào)。他們的色彩搭配艷而不俗,就算是灰色調(diào)也使用的和諧但不

21、顯得陳舊。而在中國(guó),我們很少灰看到糖果包裝上使用大塊面的灰色調(diào)，有的包裝,在色彩的搭配上也會(huì)出現(xiàn)不協(xié)調(diào)之處。如（圖6-3-3）運(yùn)用了大面積的亮色，卻顯得陳舊，公雞形象是“喔喔”奶糖一直以來(lái)就運(yùn)用的一個(gè)形象，只能說(shuō)，這個(gè)形象不夠新穎，不夠迎合當(dāng)下的一個(gè)潮流?！按蟀淄谩蹦烫牵▓D6-3-2）這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)早已深入人心，它的包裝色彩也同樣用了大面積的藍(lán)、白、紅色塊，顏色其實(shí)挺符合“大白兔”本身的一個(gè)形象與口味，但是不能緊扣消費(fèi)者的心，這個(gè)賦有歷

22、史性的包裝圖形與色彩人們看膩了，需要開(kāi)發(fā)更新的更有個(gè)性的包裝圖形與色彩。同為奶糖系列的“悠哈UHA”，它的色彩和圖形會(huì)更有鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的說(shuō)服力。如（圖5-3-8）的色彩非常的搶眼，而（圖5-3-10）的色彩很新穎，運(yùn)用了深藍(lán)色，比較重的顏色，體現(xiàn)了新一代糖果包裝的那種新穎感。</p><p>　?。ㄈ陌b材料分析</p><p>　　國(guó)內(nèi)的糖果包裝材質(zhì)也是非常單一的，僅用了專(zhuān)用糖果包

23、裝紙進(jìn)行包裝，同為奶糖系列的“悠哈UHA”則會(huì)搶眼很多，而且包裝種類(lèi)也非常多，產(chǎn)生的商品自然豐富多彩。</p><p>　　（圖6-3-1）“大白兔”奶糖散裝 （圖6-3-2）“大白兔”奶糖袋裝</p><p>　?。▓D6-3-3）“喔喔”奶糖散裝 （圖6-3-4）“喔喔”奶糖袋裝</p><

24、;p><b>　　七、結(jié) 論</b></p><p>　　以上兩個(gè)例子可以了解到，國(guó)內(nèi)知名品牌的包裝設(shè)計(jì)也沒(méi)能喚起消費(fèi)者狂熱的心，沒(méi)能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這些老知名品牌已有穩(wěn)定的口碑，如果能在外包裝上設(shè)計(jì)的更富有個(gè)性，形式上更加多樣化，中國(guó)的糖果市場(chǎng)也會(huì)有一番新天地。</p><p>　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，以消費(fèi)者作為中心，是

25、社會(huì)發(fā)展的必然，同時(shí)它也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。信息時(shí)代是科技日新月異的時(shí)代，也是設(shè)計(jì)師可以盡情發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力的黃金時(shí)代。如果說(shuō)在工業(yè)時(shí)代設(shè)計(jì)師的才能受到了技術(shù)的束縛和限制，那么，信息時(shí)代的技術(shù)發(fā)展則可以為設(shè)計(jì)師的想象力如虎添翼，但同時(shí)也對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的技術(shù)要求。時(shí)下，消費(fèi)者所喜愛(ài)的已不是商品的品質(zhì)和功能那么簡(jiǎn)單，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品形象、特殊的風(fēng)格以及包裝物得新穎設(shè)計(jì)和獨(dú)特創(chuàng)意也是選購(gòu)商品的主要因素。迎合時(shí)尚、

26、緊追時(shí)代潮流的個(gè)性化包裝，滿足消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者求新、求變的口味。個(gè)性化包裝是商品不可忽視的附加值，重視包裝的創(chuàng)新意識(shí)和基本個(gè)性，并非是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題，它的重要作用是產(chǎn)品的臉面。當(dāng)消費(fèi)觀其包裝而心動(dòng)之時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)的目的已達(dá)到。</p><p>　　個(gè)性化創(chuàng)新是信息時(shí)代精神的核心和靈魂，信息產(chǎn)業(yè)這面大旗上寫(xiě)滿了創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有新技術(shù)的出現(xiàn)，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的繁榮，沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有財(cái)富，

27、沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有生機(jī)。因此，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是思維方式、價(jià)值判斷方式，社會(huì)組織方式等，都當(dāng)隨著時(shí)代的前進(jìn)而不斷更新，以建立、健全一個(gè)既有民族性又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)。這是時(shí)代的要求、歷史的必然，是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[2] 李?。骸断M(fèi)心理學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社

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