新時代背景下個性化的包裝設(shè)計.pdf

1、新時代消費者的需求與欲望，逐漸發(fā)展成為對個性、時尚與自我的彰顯，他們在購買商品的同時還能對商品的包裝設(shè)計作出正確的評價。他們更加突出自我，追求時尚，推崇品牌，對品牌有很強的依賴感，享受限量版產(chǎn)品給年輕一代帶來的快感。
　　有個性化的產(chǎn)品包裝不但能從功能上起到保護商品的作用，還能加強品牌的識別度以及提高品牌形象。很多包裝的個性化形式各異，這些包裝的文字排版、圖形設(shè)計、色彩渲染；功能、材料和結(jié)構(gòu)進行了多種多樣的突破，使個性化包裝更具有

2、市場促銷力，以達(dá)到品牌的價值與影響力。包裝設(shè)計應(yīng)該將創(chuàng)新意識引入到設(shè)計思想中去,把創(chuàng)新看作設(shè)計的發(fā)動機。同時，包裝設(shè)計要把握消費者的消費動向；注重品牌文化內(nèi)涵的建立；注意觀察周圍新鮮的設(shè)計元素，注入創(chuàng)新理念，體會在設(shè)計過程中運用不同個性化元素結(jié)合的好處。
　　隨著信息全球化進程的高速發(fā)展，中國的包裝業(yè)雖在二十多年的迅猛發(fā)展中取得了顯著的成績，但是部分企業(yè)對產(chǎn)品的包裝的理解還存在許多的問題與障礙。比如，缺乏創(chuàng)新意識；消費市場細(xì)分不夠

3、；同質(zhì)化包裝等等，這些不良的現(xiàn)象都不能適應(yīng)消費者的需求。隨之，眾多跨國包裝公司紛紛加入中國消費市場，中國的包裝企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。如何在劇烈的市場競爭中求生存求發(fā)展，如何迎接國外包裝業(yè)對中國本土包裝業(yè)的挑戰(zhàn)，愈來愈成為包裝企業(yè)不容忽視的課題。
　　本文基于對包裝設(shè)計中個性化的表現(xiàn)途徑的分析，根據(jù)新時代背景下的消費心理需求與發(fā)展趨勢，分析了消費者對個性化包裝的需求，并制定了品牌的營銷戰(zhàn)略，分析了個性化包裝設(shè)計的國內(nèi)外研究現(xiàn)