新時代背景下個性化的包裝設(shè)計_158.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文作者：唐嵐學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：楊野培養(yǎng)單位：美術(shù)與設(shè)計學(xué)院培養(yǎng)類別：全日制完成時間：2013年05月16日沈陽師范大學(xué)學(xué)位評定委員會新時代背景下個性化的包裝設(shè)計新時代背景下個性化的包裝設(shè)計單位代碼：單位代碼：10166I新時代背景下個性化的包裝設(shè)計新時代背景下個性化的包裝設(shè)計中文中文摘要摘要新時代消費(fèi)者的需求與欲望，逐漸發(fā)展成為對個性、時尚與自我的彰顯，他們在購買商品的同時還能對商品的包裝設(shè)計作出正確的評價。他們更

2、加突出自我，追求時尚，推崇品牌，對品牌有很強(qiáng)的依賴感，享受限量版產(chǎn)品給年輕一代帶來的快感。有個性化的產(chǎn)品包裝不但能從功能上起到保護(hù)商品的作用，還能加強(qiáng)品牌的識別度以及提高品牌形象。很多包裝的個性化形式各異，這些包裝的文字排版、圖形設(shè)計、色彩渲染；功能、材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了多種多樣的突破，使個性化包裝更具有市場促銷力，以達(dá)到品牌的價值與影響力。包裝設(shè)計應(yīng)該將創(chuàng)新意識引入到設(shè)計思想中去把創(chuàng)新看作設(shè)計的發(fā)動機(jī)。同時，包裝設(shè)計要把握消費(fèi)者的消費(fèi)動向

3、；注重品牌文化內(nèi)涵的建立；注意觀察周圍新鮮的設(shè)計元素，注入創(chuàng)新理念，體會在設(shè)計過程中運(yùn)用不同個性化元素結(jié)合的好處。隨著信息全球化進(jìn)程的高速發(fā)展，中國的包裝業(yè)雖在二十多年的迅猛發(fā)展中取得了顯著的成績，但是部分企業(yè)對產(chǎn)品的包裝的理解還存在許多的問題與障礙。比如，缺乏創(chuàng)新意識；消費(fèi)市場細(xì)分不夠；同質(zhì)化包裝等等，這些不良的現(xiàn)象都不能適應(yīng)消費(fèi)者的需求。隨之，眾多跨國包裝公司紛紛加入中國消費(fèi)市場，中國的包裝企業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。如何在劇烈的

4、市場競爭中求生存求發(fā)展，如何迎接國外包裝業(yè)對中國本土包裝業(yè)的挑戰(zhàn)，愈來愈成為包裝企業(yè)不容忽視的課題。本文基于對包裝設(shè)計中個性化的表現(xiàn)途徑的分析，根據(jù)新時代背景下的消費(fèi)心理需求與發(fā)展趨勢，分析了消費(fèi)者對個性化包裝的需求，并制定了品牌的營銷戰(zhàn)略，分析了個性化包裝設(shè)計的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對美國、歐洲、日本相關(guān)包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析，引發(fā)對中國本土包裝的啟示，針對我國個性化包裝設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展優(yōu)勢，存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)分析。因此，許多品牌更注重如