大眾文化視域下移動電視傳播效果與理論研究——以央視市場研究CTR對重慶移動電視媒體效果評估為例.pdf

1、誕生于2002年的移動電視，是廣播電視從固定接收走向移動播出，從客廳電器擴展至戶外屏幕的分水嶺。作為廣電行業(yè)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，過去十余年，國內(nèi)移動電視行業(yè)的發(fā)展極為迅速。為我們國家廣播電視行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了極為有益的探索。從2003年上海東方明珠移動電視試驗播出開始，截至2015年5月，全國共有41個省/市正式運營移動電視，終端屏幕已經(jīng)超過40萬塊，為億萬觀眾提供“在路上”的視聽服務(wù)。成為一個全新而又賦

2、有公信力和傳播力的主流宣傳平臺，同時也擔(dān)負著越來越重要的社會責(zé)任。
　　對媒介形態(tài)的研究，學(xué)術(shù)界比較普遍的是對其媒體傳播價值及傳播效果進行研究?，F(xiàn)如今，雖說學(xué)術(shù)界對新媒體傳播特征與價值的研究著述頗多，但主要對象集中在互聯(lián)網(wǎng)媒介方向。對于移動電視這個具有電視媒體屬性與戶外媒體屬性雙重屬性的媒介形態(tài)，現(xiàn)有不多的研究方向還主要針對媒體運營與廣告經(jīng)營方面。立足大眾文化視域，研究其傳播價值與文化特質(zhì)的學(xué)術(shù)探索還屬于比較空白的板塊。
　

3、　從屬于新媒體媒介的移動電視，在新媒體藝術(shù)引領(lǐng)當(dāng)代國際藝術(shù)潮流，呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭的同時，其欣欣向榮的發(fā)展景象，并不能徹底掩蓋移動電視藝術(shù)批評理論研究的相對滯后。這說明在移動電視目前的傳播過程中，藝術(shù)實踐和藝術(shù)批評之間已經(jīng)失衡。本文學(xué)術(shù)研究的案例基礎(chǔ)，立足在移動電視行業(yè)內(nèi)比較有代表性的一家運營主體之上。在全國移動電視行業(yè)內(nèi)，重慶廣電移動電視有限責(zé)任公司雖開設(shè)在經(jīng)濟總體發(fā)展水平不算太高的西部地區(qū)，但其經(jīng)營業(yè)績一直名列國內(nèi)行業(yè)前茅，內(nèi)容生產(chǎn)

4、、終端運營、技術(shù)研發(fā)、廣告營銷均有一定的特色。但近年來，重慶移動電視的傳播質(zhì)量問題逐步引起了社會的關(guān)注。公交乘客對內(nèi)容的關(guān)注度及喜好度，呈現(xiàn)出反復(fù)波動的情況。廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)略有下滑，市民投訴增多。移動電視早期的發(fā)展，媒介作用十分明顯，媒體的變革和技術(shù)的革新影響著藝術(shù)理念、藝術(shù)形態(tài)和藝術(shù)審美的革新，但移動電視現(xiàn)有的傳播模式和內(nèi)容藝術(shù)水平，顯然沒有同步發(fā)展。在此背景下，本文對移動電視的傳播效果進行研究，以央視市場研究機構(gòu) CTR近年來對重慶廣