中華文化對外傳播效果評估——以泰國為例.pdf

1、隨著中國國際地位的提升，中華文化在全球范圍內(nèi)取得了一定的傳播效果。媒體傳播在中華文化中扮演著重要的角色，尤其是在現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，廣播、電視、電影、書籍、報(bào)紙、雜志及網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)得到綜合利用。泰國是近些年來中華文化輸出量較高的國家，也正是因?yàn)橹刑┒嗄陙淼挠押媒ń?，中華文化對泰國的普及也日益增高。在中華文化對泰國的傳播影響下，其傳播效果究竟如何？
　　筆者從文化六大子系統(tǒng)說，即物質(zhì)、社會(huì)關(guān)系、精神、藝術(shù)、語言符號、風(fēng)俗習(xí)慣，結(jié)

2、合文化四分法展開調(diào)查研究。對泰國的北部、中部、南部三個(gè)地區(qū)挑選代表城市進(jìn)行了問卷發(fā)放，發(fā)放問卷500份，實(shí)際回收到的有效問卷427份。在此基礎(chǔ)之上，通過文獻(xiàn)查詢、信度分析、效度分析、描述性分析等方法進(jìn)行了修正和檢驗(yàn)。展開探討以下四個(gè)問題:1.不同個(gè)人背景對中國的接觸度、認(rèn)知度、好感度的影響;2.不同文化形態(tài)（物質(zhì)文化、藝術(shù)文化、精神文化）的傳播效果對比;3.不同中文媒體的傳播效果對比;4.探究哪些中文媒體和內(nèi)容設(shè)置更適合泰國受眾。