移動互聯(lián)背景下微視頻發(fā)展研究.pdf

1、進入移動互聯(lián)時代，智能手機等移動設(shè)備成為傳播的主要通道，并且不斷取代傳統(tǒng)的傳播通道。媒介融合進入以移動傳播為重要端口的新階段。當(dāng)今，人們接受信息、知識、娛樂，已經(jīng)基本依托微博、微信、微視頻和客戶端等“三微一端”。尤其是微視頻日漸占據(jù)移動傳播的中心位置，成為遍在性、普泛性的微傳播應(yīng)用。
　　“今日頭條”CEO張一鳴認為微視頻將是移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口。微視頻與各行業(yè)的滲透使其發(fā)展速度迅猛，生活中無處不在的微視頻引來了學(xué)界

2、及業(yè)界的注目。
　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)＋”被提上國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要議程，從而推動各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。2017年，“移動優(yōu)先”成為人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展和運用的共識。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動端媒體的崛起，使“微視頻＋”成為各行各業(yè)在運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行信息傳播或產(chǎn)品營銷時，優(yōu)先考慮的傳播方式及營銷手段。微視頻以它“短、快、精”的傳播方式，創(chuàng)作簡單化、傳播及時化、內(nèi)容碎片化、分享社交化的傳播特征，滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下人們的生活場景碎片

3、化、生活節(jié)奏快速化、生活態(tài)度社交化的“快餐式”生活需求。
　　本文從移動互聯(lián)背景下微視頻“發(fā)展”角度，以具有典型研究價值的微視頻為切入點，重點研究了微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展動因。本文認為，從信息社會發(fā)展的進程可以看到，我們已經(jīng)進入了移動、全媒體傳播的新階段。移動、社交和微視頻三位一體的新傳播樣態(tài)，以其大眾參與性和隨時隨地自由性的傳播特點，成為移動互聯(lián)應(yīng)用的新寵。人類信息社會傳播的發(fā)展是由文字、圖片逐步轉(zhuǎn)向聲音、視頻階段。而一旦進入視

4、頻階段，各類傳播就開始加速了媒體的立體性變革。移動互聯(lián)時代在短時期內(nèi)走過了這一歷程。
　　微視頻在移動互聯(lián)環(huán)境中的發(fā)展，有其鮮明的技術(shù)邏輯。經(jīng)過互聯(lián)新技術(shù)的迭代發(fā)展，第三代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣，隨著智能手機的普及，微博、微信和移動客戶端的廣泛應(yīng)用，以及微小說、微漫畫等應(yīng)用的擴張，前些年一度沉寂的微視頻再次回歸，并快速異軍突起，在各個領(lǐng)域得到廣泛運用，并全面影響和重構(gòu)當(dāng)今的互聯(lián)傳播業(yè)態(tài)。移動微視頻的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)影視、網(wǎng)端上的微視

5、頻互通、互聯(lián)、互補，不僅符合當(dāng)今快節(jié)奏生活中的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動終端特色，也可滿足信息爆炸、注意力稀缺背景下用戶的自我表現(xiàn)、自主參與的需求。同時，移動互聯(lián)的開放性、社區(qū)性屬性，是微視頻成為社會公益的重要渠道，人們通過這種簡單而又快速的生活干預(yù)方式，建構(gòu)移動社交時代的公共領(lǐng)域。當(dāng)然，影響微視頻發(fā)展的最主要動因是其市場邏輯，媒介消費主義的需求使創(chuàng)業(yè)者和投資人都看上了這個引領(lǐng)未來的領(lǐng)域，各類媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺都在微視頻領(lǐng)域發(fā)力，尤其是電視媒體把微

6、視頻作為轉(zhuǎn)型和發(fā)展的主要突破口之一。
　　在此基礎(chǔ)上，本文對微視頻發(fā)展中存在的主要問題進行分析。總體上看，微視頻是未來媒體發(fā)展的一個重要方向，具有廣闊的前景和市場。但是，當(dāng)前微視頻的問題也是明顯的。從內(nèi)容上講，微視頻的同質(zhì)化、庸俗化的問題還嚴重制約著其發(fā)展；從運作上看，微視頻的營運方向單一化和淺表化還是一個亟待突破的問題，同時版權(quán)問題仍然是一個瓶頸；從文化建構(gòu)的角度看，微視頻的社會監(jiān)管仍然是一個短板，微視頻社會文化的建設(shè)性拓展還要

7、走很長的路。
　　通過透視微視頻的總體狀況，本文對微視頻的發(fā)展趨勢做出一些預(yù)測。其一，微視頻的社交化應(yīng)用，仍然是其發(fā)展的主要依托點，這將為微視頻的發(fā)展提供寬廣的發(fā)展空間；其二，微視頻應(yīng)用從傳統(tǒng)的信息傳播領(lǐng)域擴展到更加多元、廣闊的生活領(lǐng)域，休閑、服務(wù)、娛樂、交友、教育、健康、營銷等都將和微視頻結(jié)緣，并且孕育著巨大的商機，伴隨著劇烈的市場競爭，在開拓關(guān)系性營銷的同時，微視頻的內(nèi)容和品質(zhì)競爭，將成為其發(fā)展的主要突破點；其三，微視頻的專業(yè)