媒體內容資產再利用影響因素研究——以上海廣播電視臺新聞類節(jié)目為例.pdf

1、媒體內容資產是電視臺的核心資源，在“內容為王”的時代，它代表了電視臺的核心競爭力。長期以來，普遍被關注的是新生的媒體內容的價值，而當所有的節(jié)目播出完成入庫后，它所發(fā)揮的價值到底有多大？隨著數字化的開展，媒資內容真正成為了媒體內容資產，真正開始能夠被利用，體現出它的價值。
　　媒體內容的數字化生產過程也是信息加工的過程，本文在信息加工理論和數字媒體資產管理理論的基礎上，采用媒體產品案例分析和深度訪談的研究方法，對媒體內容資產的再利用

2、進行了研究。本次研究嘗試解決兩大問題：媒體產品中媒資再利用現狀如何？媒資再利用影響因素有哪些？本文以新聞類節(jié)目為研究對象，根據電視節(jié)目分類體系，分別以綜合新聞消息、分類新聞消息、新聞專題、新聞談話這四大類新聞節(jié)目為案例，做了媒資再利用的差異性分析。本研究深度訪談的調查對象是記者編導、媒資編研和媒資廠商。因為本臺內部的生產是模擬市場經營方式，此三類調查對象都同時具備傳者和使用者的雙重身份。記者編輯在向資源庫提供新拍攝制作的內容資源時，他們

3、是傳者，在利用媒資資源時他們是使用者；媒資編研在對內容資源進行管理時是傳者，在為節(jié)目制作提供媒資服務，查找匯編節(jié)目所需內容資源時是使用者；媒資廠商在對內容資源進行編目時是傳者，在進行資源挖掘匯聚時是使用者。通過對這三大類與媒資發(fā)生密切關系、兼具傳者與使用者雙重身份的的不同角色進行的深度訪談，進一步揭示影響媒資媒資再利用的因素。
　　通過研究，本研究發(fā)現，不同類型的媒資產品，對媒資的再利用需求的確存在很大的差異，同時也找到了影響媒資