中國城市社區(qū)報(bào)發(fā)展研究——以上海《社區(qū)晨報(bào)》為例.pdf

1、社區(qū)報(bào)作為中國報(bào)業(yè)的新興業(yè)態(tài),近幾年成為了學(xué)界與業(yè)界爭相探討的熱門話題,處于萌芽階段的中國城市社區(qū)報(bào)面臨諸多亟待解決的問題,本文選擇對(duì)中國城市社區(qū)報(bào)展開研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)前瞻性。
　　在探尋中國城市社區(qū)報(bào)普適性發(fā)展模式的大的研究背景下,本文采用實(shí)證分析的方法旨在探討以下問題:首先,如何定義中國城市社區(qū)報(bào)的內(nèi)涵;其次,確定出影響城市社區(qū)報(bào)發(fā)展的主要因素;最后結(jié)合辦報(bào)實(shí)際總結(jié)城市社區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的主要問題并提出優(yōu)化策略。為了尋

2、找到以上問題的答案,論文通過現(xiàn)有文獻(xiàn)系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外城市社區(qū)報(bào)發(fā)展的總體現(xiàn)狀,同時(shí)以實(shí)地調(diào)研的方式對(duì)上海城市社區(qū)報(bào)發(fā)展以及上海《社區(qū)晨報(bào)》進(jìn)行了深入系統(tǒng)的實(shí)證分析。
　　研究發(fā)現(xiàn),中西方社區(qū)報(bào)發(fā)展在產(chǎn)生土壤、形成體系以及辦報(bào)主體等方面存在根本性差異,中國城市社區(qū)報(bào)是指以國家自上而下的社區(qū)建設(shè)為背景,萌生于大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)型時(shí)期,以提供區(qū)域信息資訊、服務(wù)社區(qū)居民為宗旨,依托于城市社區(qū)發(fā)展且具有極大市場空間的地方小報(bào)?，F(xiàn)有國內(nèi)城

3、市社區(qū)報(bào)的發(fā)展模式主要有區(qū)縣/街鎮(zhèn)自辦模式、政府與報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦模式、報(bào)業(yè)集團(tuán)與企業(yè)合辦模式、報(bào)業(yè)集團(tuán)自營模式等四種。其中經(jīng)濟(jì)、人口、政治及社會(huì)文化、媒體自身發(fā)展策略等是影響城市社區(qū)報(bào)發(fā)展的主要因素。目前,國內(nèi)社區(qū)報(bào)面臨發(fā)展路徑不清晰、廣告主黏性不足以及因報(bào)網(wǎng)融合接洽度不夠所產(chǎn)生的平臺(tái)浪費(fèi)等諸多共性問題。
　　所謂一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特,城市社區(qū)報(bào)同樣因社區(qū)自身特點(diǎn)不同而形態(tài)各異。本研究認(rèn)為并不存在一以貫之的城市社區(qū)報(bào)發(fā)展模式