中美電影海報的多模態(tài)話語對比分析.pdf

1、電影是一門流行的,時尚的,深受大家歡迎的藝術(shù)形式。而電影海報,作為電影的廣告,成為宣傳電影,實現(xiàn)與觀眾互動交際的主要方式之一。電影海報由文字、繪畫、攝影等視覺藝術(shù)手段構(gòu)成,能夠反映出影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)追求。與此同時,它又是社會文化和時代的產(chǎn)物,在不同國家,不同文化背景之下,電影海報各具特色,擁有不同的表現(xiàn)形式。
　　多模態(tài)話語指的是除了文本之外,還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話語。多模態(tài)話語分析認(rèn)為,語言這一社會符號與圖像、顏色、聲音

2、、排版等其他社會符號在構(gòu)建意義過程中起著同樣的作用。多模態(tài)話語分析主要有三大理論,其中最重要的是Kress和 Van Leeuwen提出的視覺語法,構(gòu)建了圖像分析的框架。
　　本研究以100張中國電影海報及100張美國電影海報為研究對象,采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法,以視覺語法為理論框架,結(jié)合系統(tǒng)功能語言學(xué)理論,對中美兩國的電影海報進(jìn)行多模態(tài)話語對比分析。本研究主要解決以下問題:中美兩國電影海報的多模態(tài)性,即視覺語法的分布情

3、況是什么?中美兩國電影海報設(shè)計者如何利用視覺語法,即分別用圖像的再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義來設(shè)計電影海報以實現(xiàn)與觀眾的互動交際?中美兩國電影海報在再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義上呈現(xiàn)出的不同點及相似點是什么?導(dǎo)致實現(xiàn)與觀眾的互動交際過程中產(chǎn)生不同點的原因是什么?
　　本研究目的是對比分析中美兩國電影海報在構(gòu)建再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義時使用符號資源如圖像,文本等來產(chǎn)生意義的不同?；诒疚氖侵忻纼蓢缥幕膶Ρ妊芯?在分析過程當(dāng)中

4、,呈現(xiàn)出了造成對比的文化背景及意識形態(tài)。作為宣傳手段的海報,主要目的是向觀眾傳遞信息,實現(xiàn)互動交際,因此就實際意義來講,本研究的主要目的是通過對比研究,得到啟示,使中美兩國電影海報更好的實現(xiàn)與觀眾的互動交際。
　　經(jīng)過對比研究,結(jié)果如下:第一,在用再現(xiàn)意義分析海報的過程中發(fā)現(xiàn),中美兩國電影海報都通過創(chuàng)建對角線的手法,突出電影的主旨,更好的實現(xiàn)與觀眾的互動交際。第二,在分析海報的互動意義的過程中發(fā)現(xiàn),受不同文化因素的影響,中國電影海