騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧媒介經(jīng)營(yíng)的比較研究.pdf

1、騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧是遼寧地區(qū)運(yùn)營(yíng)較為出色的兩家綜合性門戶網(wǎng)站地方站。兩家網(wǎng)站面臨著相同的媒介經(jīng)營(yíng)環(huán)境，在遼寧地區(qū)的網(wǎng)站市場(chǎng)中擁有極為活躍的用戶群體，具有較強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在品牌經(jīng)營(yíng)上具有精確定位品牌和保持品牌發(fā)展延續(xù)性兩大共性，尤其善于運(yùn)用品牌標(biāo)示、保持差異化和開(kāi)展公益事業(yè)來(lái)維持品牌發(fā)展的延續(xù)性。同時(shí)，兩家網(wǎng)站在整合營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷上存在差異：大遼網(wǎng)注重各地方站之間的聯(lián)動(dòng)，新浪遼寧更傾向于新浪旗下各產(chǎn)品間的互相幫

2、襯。通過(guò)“借勢(shì)”經(jīng)營(yíng)，可以更好地推進(jìn)大遼網(wǎng)和新浪遼寧的品牌建設(shè)。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上以本地化運(yùn)作以及“新聞+服務(wù)”的模式進(jìn)行了特色化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；同時(shí)通過(guò)內(nèi)容為王、擴(kuò)展載體、改變規(guī)則的方式使產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)多樣化。頻道設(shè)置的不同以及經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)別使兩家網(wǎng)站產(chǎn)生差異性。與紙媒深度合作，會(huì)讓產(chǎn)品更立足于本地。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在廣告經(jīng)營(yíng)上有三點(diǎn)共同之處：一是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容；二是以高點(diǎn)擊量吸引客戶，以互動(dòng)留住用戶；三是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)

3、行廣告定向投放。在廣告形式和經(jīng)營(yíng)策略上也存在差異：新浪遼寧的定制專題性廣告更為出色，大遼網(wǎng)更注重媒體組合效用的最大化。廣告經(jīng)營(yíng)需要建立起用戶網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)用戶粘性，從而吸引廣告商投資。大遼網(wǎng)的微信公眾號(hào)和新浪遼寧微博擁有海量用戶、即時(shí)推送、豐富內(nèi)容的共同特征，結(jié)合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，大遼網(wǎng)微信和新浪遼寧微博的經(jīng)營(yíng)從信息接受效率、特征及話語(yǔ)權(quán)的掌控三方面的差異性可歸納為“分散與集中”、“開(kāi)放與私密”、“交流與反饋”幾大關(guān)鍵詞。大遼網(wǎng)微信