基于計(jì)劃行為理論的互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)行為意愿影響機(jī)理研究.pdf

1、在信息科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懹鷣?lái)愈明顯，人們通過使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)方便日常生活的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。尤其是4G互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多的用戶開始接受使用移動(dòng)端?；ヂ?lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站通過給用戶提供視聽享受，近年來(lái)被人們廣為接受，成為生活?yuàn)蕵返闹匾?xiàng)目之一。然而，在版權(quán)費(fèi)用的成本壓力下，多數(shù)視頻網(wǎng)站推出收費(fèi)模式。因此，探究互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)行為意愿的影響機(jī)理對(duì)于網(wǎng)民得到自己想要的用戶體驗(yàn)、視頻網(wǎng)站得到穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源具

2、有迫切意義。
　　根據(jù)前人的研究，計(jì)劃行為理論主要解釋了用戶的行為意愿受到行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制的直接影響。本研究通過對(duì)計(jì)劃行為理論進(jìn)行改進(jìn)，試圖探究可能影響在線視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)行為意愿的因素（用戶付費(fèi)態(tài)度、感知行為控制、感知視頻特征、感知網(wǎng)站特征、感知大眾傳播、感知支付方式）及影響因素之間的相互作用。
　　本研究采用了問卷采集、數(shù)據(jù)分析的實(shí)驗(yàn)方法開展了相關(guān)實(shí)證研究，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:一、從感知視頻特征因素的角度，感知

3、視頻內(nèi)容與用戶需求匹配時(shí)，用戶對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度;感知視頻熱度越高時(shí)，用戶對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。二、感知網(wǎng)站特征的感知用戶活躍度越大時(shí)，用戶對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度;視頻網(wǎng)站感知收費(fèi)價(jià)格越低時(shí)，用戶對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。三、當(dāng)視頻網(wǎng)站的感知大眾傳播力度越大時(shí)，用戶對(duì)選擇付費(fèi)觀看有正向積極的態(tài)度。四、視頻網(wǎng)站使用的感知支付方式越廣為用戶所使用，用戶對(duì)付費(fèi)行為的感知行為控制越強(qiáng)。五、用戶對(duì)付費(fèi)的積極態(tài)度