重大突發(fā)事件中微博意見領(lǐng)袖研究——以雅安地震為例.pdf

1、隨著新媒體的不斷發(fā)展,自媒體傳播尤其是微博傳播已經(jīng)成為獲取信息的重要平臺。微博中一些有影響的大V即意見領(lǐng)袖會在信息傳播過程中起著非常重要的輿論引導(dǎo)作用,一方面他們通常都是某一領(lǐng)域某一行業(yè)的專家級人物,他們的發(fā)言具有較高的社會認(rèn)同度;另一方面他們擁有非常數(shù)量的粉絲受眾群體,這些微博意見領(lǐng)袖的意見、觀點往往能在短時間內(nèi)迅速影響廣大受眾,并產(chǎn)生實際的社會效果。
　　微博已經(jīng)代替其他媒體成為突發(fā)事件的引爆點,而傳統(tǒng)媒體由于時間差,往往會造

2、成信息上的空白期,這也因此成為傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道的源頭,微博傳播會在一定程度上反應(yīng)最真實的民意。事件經(jīng)過微博意見領(lǐng)袖的傳播可以在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)散,并產(chǎn)生巨大的社會影響。
　　本文以突發(fā)性事件雅安地震作為個案進(jìn)行研究。從新浪微博中選取了關(guān)注雅安地震的有代表性的意見領(lǐng)袖微博,并對其微博內(nèi)容進(jìn)行分析,從而得出微博意見領(lǐng)袖在突發(fā)事件中的影響。
　　微博意見領(lǐng)袖通過議程設(shè)置,輿論引導(dǎo),使雅安地震中的新聞點迅速擴(kuò)大,引起受眾關(guān)注,激發(fā)生成