新媒體對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)及其環(huán)境的塑造.pdf

1、新媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著另一個(gè)社會(huì)形態(tài)的出現(xiàn)?，F(xiàn)代社會(huì)既是信息化時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)。一直以來(lái)，人們都非常關(guān)注媒體與消費(fèi)之間的關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，新媒體的異軍突起，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，研究新媒體與消費(fèi)的關(guān)系，顯得尤為重要。
　　 新媒體興起于20世紀(jì)中后期，它具有數(shù)字化、及時(shí)性、互動(dòng)性、多媒體化、廣覆蓋、個(gè)性化、娛樂(lè)性等特點(diǎn)。新媒體與消費(fèi)主義有著天然的聯(lián)系，新媒體的傳播內(nèi)容引導(dǎo)著人們的消費(fèi)方式，新媒體中的廣

2、告刺激了人們的消費(fèi)心理；新媒體自身也生產(chǎn)了大量消費(fèi)英雄；新媒體所引導(dǎo)的消費(fèi)具有分眾化、互動(dòng)性、便利性、強(qiáng)制性特點(diǎn)；新媒體塑造了擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境，并促進(jìn)了擬態(tài)消費(fèi)環(huán)境的環(huán)境化。新媒體所引導(dǎo)的消費(fèi)對(duì)社會(huì)和個(gè)人都有積極和消極兩個(gè)方面的作用。
　　 本文共分成五個(gè)部分。引言部分介紹了目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于新媒體與消費(fèi)主義的研究概況、一些代表性學(xué)者的主要觀點(diǎn)以及筆者的研究目的及研究意義。
　　 第一章介紹了新媒體的基本概況、基本特征和新媒體的

3、發(fā)展?fàn)顩r，以及消費(fèi)主義的發(fā)展過(guò)程，及在中國(guó)的發(fā)展。
　　 第二章介紹了新媒體通過(guò)對(duì)生活方式的報(bào)道、廣告播放和確立媒體主體形象三方面進(jìn)行消費(fèi)的引導(dǎo)，并介紹了新媒體由于自身的特征，使得其對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)也呈現(xiàn)出新的特征。同時(shí)在這一章中，還介紹了新媒體引導(dǎo)消費(fèi)的效果研究，分別從新媒體引導(dǎo)消費(fèi)對(duì)社會(huì)、對(duì)個(gè)人的積極與消極兩方面的影響。及其新媒體需對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。
　　 第三章介紹了描述了新媒體如何利用自身的特征進(jìn)行消費(fèi)的擬態(tài)環(huán)境的塑造。<