中小型婚紗攝影企業(yè)的品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著中國(guó)改革開放步伐的層層推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)。從90年代初期開始，婚紗攝影在人們的思想觀念中逐漸興起，婚紗攝影行業(yè)就此應(yīng)運(yùn)而生。前后二十年間，各地大小影樓層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、特點(diǎn)也正在發(fā)生著新的變化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品走向品牌，品牌決定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)地位，市場(chǎng)營(yíng)銷表現(xiàn)為以品牌營(yíng)銷為主導(dǎo)因素，品牌營(yíng)銷代表市場(chǎng)的發(fā)展方向。 本文將結(jié)合國(guó)內(nèi)中小型婚紗攝影企業(yè)的現(xiàn)狀，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，通過研究企業(yè)的產(chǎn)品品牌和品牌營(yíng)銷的概念、理論、發(fā)展

2、歷程，提出了中小型婚紗攝影企業(yè)須走品牌營(yíng)銷之路；同時(shí)探討了國(guó)內(nèi)中小婚紗攝影企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義；分析了中小型婚紗企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的原則內(nèi)容及在市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷戰(zhàn)略；重點(diǎn)闡述了通過重視客戶關(guān)系管理、通過提煉品牌的核心價(jià)值及通過戰(zhàn)略利益聯(lián)盟和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施中小型婚紗攝影企業(yè)品牌營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；使之成為適合于國(guó)內(nèi)中小型婚紗攝影企業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略方法，從而提高企業(yè)的品牌意識(shí)，指導(dǎo)企業(yè)的品牌營(yíng)銷實(shí)踐，促進(jìn)中小型婚紗攝影企業(yè)的可持續(xù)發(fā)