2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩52頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、當(dāng)今,在企業(yè)的營銷活動(dòng)中,公益營銷行為逐漸已經(jīng)成為一種重要的創(chuàng)新措施。作為營銷方式的其中一種,公益營銷在商業(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生了顯著的效果。對(duì)于企業(yè)來說,公益營銷已經(jīng)成為了企業(yè)文化內(nèi)涵表示、社會(huì)責(zé)任展現(xiàn)和品牌效應(yīng)提升的重要營銷手段。因?yàn)楣鏍I銷不僅能給企業(yè)帶來以上對(duì)外的良好效果,還能給企業(yè)內(nèi)部帶來豐碩的經(jīng)濟(jì)效益。公益營銷對(duì)于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。因此,對(duì)企業(yè)公益營銷的討論研究有著很強(qiáng)的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)感。隨著市場競爭日趨激烈,如何讓消費(fèi)者加深對(duì)企

2、業(yè)品牌的認(rèn)知,并愿意去購買其產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一項(xiàng)核心工作。目前,純粹的商業(yè)型營銷沒有取得行之有效的效果,消費(fèi)者甚至出現(xiàn)抵觸情緒,不相信企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)商業(yè)性營銷方式相比,公益營銷能取得事半功倍的效果,能提高品牌知名度、信賴度,提升企業(yè)美譽(yù)。就我國來說,公益營銷無論在實(shí)踐還是在理論研究上都相對(duì)落后,與國外等西方發(fā)達(dá)國家相比有著非常巨大的差距。前幾年,根據(jù)中國零點(diǎn)調(diào)查公司舉辦的一項(xiàng)研究調(diào)查得出,我國的企業(yè)公益營銷事業(yè)還處在起步的

3、基礎(chǔ)階段,換句話說就是企業(yè)公益指數(shù)得分還屬于不合格的情況。怎樣更好的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)于中國企業(yè)家和企業(yè)來說還是非常模糊的,很多企業(yè)面臨的是被捐款的困境,對(duì)這些外在要求的救災(zāi)、扶貧、贊助不堪重負(fù),經(jīng)常處于一種避之唯恐不及的狀態(tài)。
  本文運(yùn)用問卷調(diào)查法了解公眾對(duì)于加多寶公益營銷的態(tài)度、看法,掌握其公益營銷的現(xiàn)狀,并結(jié)合市場營銷、傳播與社會(huì)學(xué)、公共管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科總結(jié)出加多寶在公益營銷中存在的問題。在實(shí)地調(diào)查和理論研究的基礎(chǔ)上,

4、從制度和方法上進(jìn)行總結(jié)。通過筆者對(duì)加多寶現(xiàn)公益營銷現(xiàn)狀的描述統(tǒng)計(jì)與分析,最后探討出建立一套科學(xué)有效的公益營銷對(duì)策,為加多寶更好的開展公益營銷提供決策參考。本文希望通過這套對(duì)策,宏觀上把握加多寶公益營銷應(yīng)該遵循的大致走向,從而進(jìn)行合理的公益營銷,為加多寶集團(tuán)的科學(xué)發(fā)展提供建議??傊?,企業(yè)在進(jìn)行公益營銷的時(shí)候,要與企業(yè)自身實(shí)際所能承擔(dān)的能力相符,同時(shí)也要與企業(yè)的需求和利益相符。不應(yīng)該好高騖遠(yuǎn),出于企業(yè)面子的考量而不切實(shí)際做出無法達(dá)成的公益許

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論