加多寶（集團(tuán)）公益營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、當(dāng)今，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，公益營(yíng)銷(xiāo)行為逐漸已經(jīng)成為一種重要的創(chuàng)新措施。作為營(yíng)銷(xiāo)方式的其中一種，公益營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生了顯著的效果。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了企業(yè)文化內(nèi)涵表示、社會(huì)責(zé)任展現(xiàn)和品牌效應(yīng)提升的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。因?yàn)楣鏍I(yíng)銷(xiāo)不僅能給企業(yè)帶來(lái)以上對(duì)外的良好效果，還能給企業(yè)內(nèi)部帶來(lái)豐碩的經(jīng)濟(jì)效益。公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。因此，對(duì)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的討論研究有著很強(qiáng)的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)感。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何讓消費(fèi)者加深對(duì)企

2、業(yè)品牌的認(rèn)知，并愿意去購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)核心工作。目前，純粹的商業(yè)型營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有取得行之有效的效果，消費(fèi)者甚至出現(xiàn)抵觸情緒，不相信企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)商業(yè)性營(yíng)銷(xiāo)方式相比，公益營(yíng)銷(xiāo)能取得事半功倍的效果，能提高品牌知名度、信賴(lài)度，提升企業(yè)美譽(yù)。就我國(guó)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論在實(shí)踐還是在理論研究上都相對(duì)落后，與國(guó)外等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著非常巨大的差距。前幾年，根據(jù)中國(guó)零點(diǎn)調(diào)查公司舉辦的一項(xiàng)研究調(diào)查得出，我國(guó)的企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)還處在起步的

3、基礎(chǔ)階段，換句話說(shuō)就是企業(yè)公益指數(shù)得分還屬于不合格的情況。怎樣更好的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)于中國(guó)企業(yè)家和企業(yè)來(lái)說(shuō)還是非常模糊的，很多企業(yè)面臨的是被捐款的困境，對(duì)這些外在要求的救災(zāi)、扶貧、贊助不堪重負(fù)，經(jīng)常處于一種避之唯恐不及的狀態(tài)。
　　本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法了解公眾對(duì)于加多寶公益營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度、看法，掌握其公益營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播與社會(huì)學(xué)、公共管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科總結(jié)出加多寶在公益營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。在實(shí)地調(diào)查和理論研究的基礎(chǔ)上，

4、從制度和方法上進(jìn)行總結(jié)。通過(guò)筆者對(duì)加多寶現(xiàn)公益營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的描述統(tǒng)計(jì)與分析，最后探討出建立一套科學(xué)有效的公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，為加多寶更好的開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)提供決策參考。本文希望通過(guò)這套對(duì)策，宏觀上把握加多寶公益營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該遵循的大致走向，從而進(jìn)行合理的公益營(yíng)銷(xiāo)，為加多寶集團(tuán)的科學(xué)發(fā)展提供建議?？傊髽I(yè)在進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，要與企業(yè)自身實(shí)際所能承擔(dān)的能力相符，同時(shí)也要與企業(yè)的需求和利益相符。不應(yīng)該好高騖遠(yuǎn)，出于企業(yè)面子的考量而不切實(shí)際做出無(wú)法達(dá)成的公益許