中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象特征、定位與塑造的研究.pdf

1、中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象負(fù)載了國家的歷史、人文等特征,體現(xiàn)著不同時(shí)代的主旋律,傾注著人們對(duì)改變民族形象、掀起愛國熱情以及拼搏進(jìn)取等內(nèi)涵的深刻理解,不僅詮釋著競技體育,而且彰顯著一個(gè)國家的政治、文化、經(jīng)濟(jì)以及時(shí)代的滄桑。20世紀(jì)90年代中后期,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興通信技術(shù)呈爆炸式增長,為公眾提供了更廣泛的互動(dòng)機(jī)會(huì),同時(shí),中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象開始由單一化的英雄、榜樣化角色向多元化視角轉(zhuǎn)變,與公眾對(duì)其形象的認(rèn)知、感受和期待逐漸產(chǎn)生了矛盾、碰撞,并造成

2、了一定的社會(huì)影響,這就使得人們對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象產(chǎn)生了困惑甚至質(zhì)疑。中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象從古至今都是競技體育乃至國家的寶貴資源,新時(shí)代中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象究竟應(yīng)該如何定位?怎樣能夠重新塑造公眾心目中無可取代的中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員新形象?成為了當(dāng)今時(shí)代亟需解決的問題。
　　本研究綜合采用文獻(xiàn)資料內(nèi)容分析法、扎根理論方法、自由詞匯聯(lián)想法以及專家調(diào)研法進(jìn)行資料整理和研究,研究工作分為以下幾個(gè)階段:
　　第一階段搜集中外優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的訪談視頻

3、、節(jié)目及名人訪談錄,根據(jù)不同時(shí)代、國家選取50名不同項(xiàng)目的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員個(gè)案,旨在通過對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象特征的歷史演變、職業(yè)發(fā)展階段差異、中外差異,找尋其定位標(biāo)準(zhǔn)。
　　第二階段編制“自由詞匯聯(lián)想”問卷,搜集公眾對(duì)不同時(shí)代中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象自由聯(lián)想的詞匯描述,旨在探究公眾對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象的刻板印象,補(bǔ)充前期的媒體報(bào)道研究的不足,同時(shí)為后期中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象定位奠定基礎(chǔ)。
　　第三階段采用專家調(diào)研法收集52名國內(nèi)專家學(xué)者征求

4、其對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象定位的意見與建議。
　　第四階段選取2001-2013年間《中國青年報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等中國主流紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體以“中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員”為主題的671個(gè)文本,19名奧運(yùn)冠軍作為個(gè)案,旨在探索目前中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員公眾形象的形成背景、影響因素和阻斷策略,為進(jìn)一步塑造中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員良好的公眾形象奠定基礎(chǔ)。
　　研究結(jié)論如下:
　　(1)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象的概念界定為:公眾對(duì)其表象外顯行為、活動(dòng)和成果的總體認(rèn)識(shí)與

5、評(píng)價(jià)。
　　(2)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象特征包括榮譽(yù)觀、個(gè)性觀、勝負(fù)觀、心理狀態(tài)等10個(gè)維度,隨1950、1960年代、1970、1980年代、1990年代、2000年代4個(gè)時(shí)代變遷和起始或訓(xùn)練階段、成熟績效階段、預(yù)期退役階段3個(gè)職業(yè)發(fā)展階段表現(xiàn)出差異性;
　　(3)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象特征隨時(shí)代變遷而演變,主要表現(xiàn)為民族、國家榮譽(yù)觀到個(gè)人理想榮譽(yù)觀的形象變遷;內(nèi)斂勝負(fù)觀到張揚(yáng)勝負(fù)觀的形象變遷;賽場(chǎng)調(diào)節(jié)到賽場(chǎng)霸氣的形象變遷;中外優(yōu)

6、秀運(yùn)動(dòng)員形象特征的差異性主要表現(xiàn)在編碼結(jié)果趨勢(shì)化和語義差異的文化內(nèi)涵兩個(gè)方面。
　　(4)公眾對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象的刻板印象歸納為民族精神、時(shí)代精神、榮譽(yù)觀等8個(gè)范疇。與媒體報(bào)道提取范疇有差異的是外在形象、影響力和利益、公眾人物3個(gè)范疇,這是時(shí)代變遷及公眾需求主動(dòng)化、平等化體現(xiàn)。
　　(5)公眾對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象的刻板印象體現(xiàn)出民族精神表現(xiàn)出了穩(wěn)定的傳承性和延續(xù)性,但也表現(xiàn)出媒體宣傳方式與受眾接受產(chǎn)生的矛盾和偏差;時(shí)代精神

7、既有穩(wěn)定的傳承,也有需要合理調(diào)適,甚至缺失的體現(xiàn);榮譽(yù)觀體現(xiàn)出競技成績有以物化形式超越其精神領(lǐng)域的現(xiàn)象;個(gè)性觀始終表現(xiàn)雙刃劍的特性。
　　(6)公眾社會(huì)分類、職業(yè)化以及年齡等自身的主觀經(jīng)驗(yàn)會(huì)造成其對(duì)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象的刻板印象。
　　(7)根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特征以及中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員所處成績績效推理,同時(shí)結(jié)合專家訪談結(jié)果將中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員形象定位為“公眾人物”形象。
　　(8)中國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員公眾形象塑造的4個(gè)核心范疇為:公眾影響