時(shí)尚期刊數(shù)字化發(fā)展研究——以瑞麗為例.pdf

1、21世紀(jì)，在數(shù)字媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，我國傳統(tǒng)期刊業(yè)開始出現(xiàn)放緩甚至倒退的跡象。對于成本高于定價(jià)、依靠廣告為主要收入的時(shí)尚期刊來說，如果不尋求一種更有效、更多元的發(fā)展路徑，未來前景令人堪憂。因此，時(shí)尚期刊的數(shù)字化生存及發(fā)展策略應(yīng)當(dāng)成為媒介融合背景下學(xué)界和業(yè)界亟需探討的重要課題。
　　本文立足于當(dāng)代數(shù)字新媒體的發(fā)展，結(jié)合已有的研究成果來考察時(shí)尚期刊數(shù)字化發(fā)展與期刊業(yè)務(wù)流程再造之間的內(nèi)在聯(lián)系性。通過案例分析，解讀時(shí)尚期刊數(shù)字化發(fā)展的困境

2、，研究其數(shù)字化發(fā)展的具體策略。旨在為本土?xí)r尚期刊運(yùn)用數(shù)字化策略提升品牌提供科學(xué)的理論參考以及切實(shí)可行的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。本文的研究根據(jù)上述思路展開，全文主要分為五大部分：
　　首先是理論研究，主要是本文涉及到的基本概念，并對我國學(xué)者的相關(guān)資料和文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，其中包括數(shù)字化定義，以及時(shí)尚期刊、傳媒數(shù)字化的相關(guān)文獻(xiàn)研究。
　　其次是時(shí)尚期刊數(shù)字化發(fā)展的背景分析。我國傳統(tǒng)時(shí)尚期刊在二十年高速發(fā)展后，面臨弊端凸顯的內(nèi)憂和數(shù)字新媒體沖擊的外患

3、，陷入發(fā)展的瓶頸，唯有嫁接新媒體，創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能獲得長久發(fā)展。
　　然后本文以瑞麗進(jìn)行個(gè)案分析。分析瑞麗通過資源利用、產(chǎn)品形態(tài)、盈利模式、組織結(jié)構(gòu)及管理制度等具體數(shù)字化業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新，探討其數(shù)字化發(fā)展的優(yōu)勢與不足之處。
　　接著是對時(shí)尚期刊數(shù)字化發(fā)展的困境進(jìn)行解讀。盡管期刊的數(shù)字化趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，但目前仍存在一些問題，令其舉步維艱。分析困境有助于期刊出版商把握形勢、認(rèn)清問題，進(jìn)而根據(jù)轉(zhuǎn)型時(shí)期的社會和受眾需求制定發(fā)展策略。<