探析瑞麗品牌數(shù)字化發(fā)展的若干問題.pdf

1、進(jìn)入20世紀(jì)90年代，數(shù)字化浪潮席卷而來，互聯(lián)網(wǎng)及多種數(shù)字化媒體的興起導(dǎo)致新的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出碎片化態(tài)勢，傳統(tǒng)期刊業(yè)的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來，以信息為支柱的產(chǎn)業(yè)無疑將大有作為，數(shù)字化將從改造人類的知覺和行為模式開始，改變傳統(tǒng)的時空觀念及生活狀態(tài)，數(shù)字化生存正在成為現(xiàn)實(shí)。目前有兩類中文媒體，一個是傳統(tǒng)的主流媒體，另一個是商業(yè)性的、娛樂性的傳媒，瑞麗屬于后者。商業(yè)媒體是整個媒體市場最為活躍的部分，也是帶來最多利益之處，因此無論是傳統(tǒng)

2、媒體還是新媒體，時尚紙媒還是數(shù)字媒體，變化是必須的，也是迫不及待的。另一方面，處于多元化的社會中，當(dāng)今人們的思想觀念也千變?nèi)f化，但是“為了自身的生存與發(fā)展而不停獲取周圍的信息”的群體需求是不變的，傳媒對時尚文化的宣傳迎合了社會的需要。然而，客觀來說產(chǎn)量高、層次低、自創(chuàng)少的基本現(xiàn)狀導(dǎo)致了中國時尚文化與時尚產(chǎn)業(yè)仍然缺乏國際競爭力，“中式時尚”依舊處于國際時尚產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。因此，當(dāng)代“販賣時尚內(nèi)容的供應(yīng)商”--時尚期刊的數(shù)字化發(fā)展是一項(xiàng)艱巨

3、又緊迫的任務(wù)，數(shù)字化實(shí)踐中的問題也亟待梳理、探討與解決。
　　 對于時尚媒體的數(shù)字化發(fā)展，瑞麗品牌無論在戰(zhàn)略層面上，還是策略執(zhí)行層面上的總體布局更趨于保守、謹(jǐn)慎。但在面臨復(fù)雜的形勢下，如市場更多的競爭對手和學(xué)習(xí)對象，更雜的盈利模式與媒介形態(tài)，瑞麗品牌需要挖掘更強(qiáng)的品牌內(nèi)涵與提升數(shù)字化運(yùn)作能力。本文以瑞麗品牌數(shù)字化的發(fā)展研究入手，重點(diǎn)考察了瑞麗品牌新媒體整合的現(xiàn)狀、特色內(nèi)容、新的受眾與廣告客戶。本文探討了數(shù)字化進(jìn)程中，時尚媒體文本

4、的電子化向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的問題，如何引導(dǎo)受眾真實(shí)有效的互動及廣告植入效果的整合問題等，以期對中國本土?xí)r尚期刊數(shù)字化發(fā)展過程中遇到的問題與挑戰(zhàn)做梳理和總結(jié)。此外，通過比較一些時尚類網(wǎng)站的數(shù)字化差異，研究瑞麗新媒體平臺建設(shè)的現(xiàn)狀，對集中用戶高流量、保持用戶活躍度及增加用戶粘性方面提出一些策略性的思考。本文最后著重探討了當(dāng)代時尚傳媒數(shù)字化發(fā)展的可能方向。一方面，對當(dāng)代時尚傳媒數(shù)字化發(fā)展的策略方面，本文認(rèn)為時尚媒體發(fā)展數(shù)字化首先要借力時尚產(chǎn)業(yè)，深挖