在線增價拍中跳躍式報價的實證研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的興起，傳統(tǒng)的拍賣模式逐漸在網(wǎng)絡(luò)中興起。增價拍賣是廣泛使用的一種網(wǎng)絡(luò)拍賣形式，跳躍式報價是其中一個有趣的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的線下拍賣主要用于昂貴商品的交易，網(wǎng)絡(luò)使很多常見的一般商品也能進行拍賣。探討投標(biāo)者在普通商品增價拍賣中跳躍式報價的特殊性是本文的研究目的之一。報價行為的研究一直是熱點問題，有很多學(xué)者研究了網(wǎng)絡(luò)拍賣中的“托”出價和“狙擊”出價，關(guān)于跳躍式報價的研究還比較欠缺，探討我國網(wǎng)絡(luò)消費者的跳躍式報價的規(guī)律性是本文研究的另一個

2、目的。
　　關(guān)于跳躍式報價這一現(xiàn)象，國外學(xué)者分別給出了信號傳遞、缺乏耐性和策略性出價等三種不同的模型進行解釋。本文選取其中的前兩種解釋模型為理論基礎(chǔ)，從跳躍時機、跳躍幅度以及競爭程度等三個方面提出研究假設(shè)。從淘寶拍賣會中收集了219場拍賣的信息，得到125場有跳躍式報價的拍賣，和214次有效的跳躍式報價數(shù)據(jù)。用Exce l和SPSS處理和分析數(shù)據(jù)，實證檢驗提出的假設(shè)。研究結(jié)果表明：我國網(wǎng)絡(luò)消費者的跳躍時機呈現(xiàn)出規(guī)律性的“J型”分布