電影項(xiàng)目投資效率評(píng)價(jià)研究.pdf

1、電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但是，如今對(duì)電影投資的效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，偏重于經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)，忽視了社會(huì)效益評(píng)價(jià)，這種情況容易導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)投資過(guò)于急功近利，電影產(chǎn)品重娛樂(lè)效果，忽視對(duì)傳統(tǒng)文化、核心價(jià)值觀等的影響，不利于電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，不利于優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)投資效率。
　　近年來(lái)，全國(guó)各地相繼成立了具有政府背景的各類文投基金，文投基金為政府直接或間接參與，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)領(lǐng)域有扶持效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)投資基金。其

2、設(shè)立目的是以政府為主導(dǎo)，按照市場(chǎng)化方式運(yùn)作，引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，既要注重投資的經(jīng)濟(jì)效益，又要重視文化產(chǎn)品對(duì)人的價(jià)值觀念、思想品德、心理素質(zhì)以及科學(xué)文化素質(zhì)的影響，引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向。那么，如何設(shè)計(jì)文化投資基金的投資運(yùn)作機(jī)制，才能發(fā)揮其引領(lǐng)和優(yōu)化影視投資效率的作用？無(wú)疑，構(gòu)建兼顧投資的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的評(píng)價(jià)體系，并在此基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有電影項(xiàng)目投資效率進(jìn)行評(píng)價(jià)，成為現(xiàn)實(shí)需要解決的問(wèn)題。這是本文研究的目的。
　　本文首先根據(jù)

3、電影產(chǎn)品特點(diǎn)，確定了評(píng)價(jià)其產(chǎn)出效益的經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)和社會(huì)效益指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)從財(cái)務(wù)指標(biāo)出發(fā)，包括:票房、票房回報(bào)率、投入產(chǎn)出比及年化投入產(chǎn)出比;接著，綜合運(yùn)用德?tīng)柗品?、層次分析法、模糊評(píng)價(jià)法等多種效益評(píng)價(jià)方法，通過(guò)向相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及觀影人群面談及發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷收集資料，依據(jù)德?tīng)柗品ǖ脑瓌t及步驟，本文確定了影響電影投資社會(huì)效益的因素，建立起了社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系，社會(huì)效益評(píng)價(jià)包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，分別是:符合核心價(jià)值觀念、傳承和引領(lǐng)中華傳

4、統(tǒng)文化、藝術(shù)功能、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在影響、對(duì)就業(yè)的潛在影響。這5個(gè)一級(jí)指標(biāo)還可以進(jìn)一步細(xì)化為16個(gè)二級(jí)指標(biāo)。最后，本文將影片的制作成本作為投入要素，將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及社會(huì)效益評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)作為產(chǎn)出要素，建立起了電影綜合投資效率評(píng)價(jià)體系，利用DEA數(shù)據(jù)包絡(luò)法，可對(duì)電影綜合投資效率進(jìn)行計(jì)算、評(píng)價(jià)。
　　本文依據(jù)建立的電影投資效率評(píng)價(jià)體系，篩選出17部影片作為樣本，進(jìn)行了電影項(xiàng)目投資效率實(shí)證分析。為了更好的體現(xiàn)綜合投資效率體系的科學(xué)性，在經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)

5、基礎(chǔ)上，引入投入要素，對(duì)經(jīng)濟(jì)資源投資效率進(jìn)行了評(píng)價(jià);然后結(jié)合社會(huì)效益評(píng)價(jià)情況，進(jìn)行了綜合投資效率評(píng)價(jià)。分析表明，我國(guó)電影項(xiàng)目綜合投資效率偏低，社會(huì)效益評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)對(duì)投資效率產(chǎn)生影響，文化投資基金投資時(shí)應(yīng)該關(guān)注綜合投資效率高的項(xiàng)目，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)電影綜合水平提升;進(jìn)行綜合投資效率評(píng)價(jià)時(shí)，如果決策者的關(guān)注點(diǎn)不同，利用DEA方法計(jì)算得到的綜合投資效率及排序可能會(huì)發(fā)生變化，因此，評(píng)價(jià)綜合投資效率時(shí)，文化投資基金應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)需要，選取