自媒體產品生產與商業(yè)化現(xiàn)狀研究——個案深度訪“黎貝卡的異想世界”.pdf

1、自媒體從出現(xiàn)到蓬勃發(fā)展的今天，在整個傳播格局中扮演著日益重要的角色，也成為媒體研究的新熱點。主打訂閱號的微信公眾平臺作為目前公認的最流行、最有影響力的自媒體載體形式，其迅猛的發(fā)展勢頭尤其引人注目。
　　本文首先在梳理自媒體概念形成與發(fā)展的基礎上，將其與新媒體進行辨析與關系探討。在對自媒體的諸多載體形式進行簡要描述后，以微信個人訂閱號“黎貝卡的異想世界”為對象，使用個案研究法進行研究。其次，創(chuàng)造性地將自媒體所生產的產品分為“內容產品

2、”與“用戶產品”并進行了概念界定。將內容產品的生產分為核心層、形式層、附加層，對各層中所包含的內容生產流程進行了重點環(huán)節(jié)剖析。同時，筆者也通過列舉自媒體運營者在潛在用戶群中的推廣和已有用戶間的互動，分別在聚集與維護兩個維度討論了自媒體用戶產品。再次，在探討自媒體商業(yè)化問題時，本文闡明了自媒體商業(yè)化和組織化的必然性，將目前可行的商業(yè)化模式歸為“傳統(tǒng)型”與“創(chuàng)新型”，并進行了可行性評估，以期為自媒體人提供可借鑒的成功經(jīng)驗。最后，通過一系列調