自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)與商業(yè)化現(xiàn)狀研究——個案深度訪“黎貝卡的異想世界”.pdf

1、自媒體從出現(xiàn)到蓬勃發(fā)展的今天，在整個傳播格局中扮演著日益重要的角色，也成為媒體研究的新熱點(diǎn)。主打訂閱號的微信公眾平臺作為目前公認(rèn)的最流行、最有影響力的自媒體載體形式，其迅猛的發(fā)展勢頭尤其引人注目。
　　本文首先在梳理自媒體概念形成與發(fā)展的基礎(chǔ)上，將其與新媒體進(jìn)行辨析與關(guān)系探討。在對自媒體的諸多載體形式進(jìn)行簡要描述后，以微信個人訂閱號“黎貝卡的異想世界”為對象，使用個案研究法進(jìn)行研究。其次，創(chuàng)造性地將自媒體所生產(chǎn)的產(chǎn)品分為“內(nèi)容產(chǎn)品

2、”與“用戶產(chǎn)品”并進(jìn)行了概念界定。將內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)分為核心層、形式層、附加層，對各層中所包含的內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行了重點(diǎn)環(huán)節(jié)剖析。同時，筆者也通過列舉自媒體運(yùn)營者在潛在用戶群中的推廣和已有用戶間的互動，分別在聚集與維護(hù)兩個維度討論了自媒體用戶產(chǎn)品。再次，在探討自媒體商業(yè)化問題時，本文闡明了自媒體商業(yè)化和組織化的必然性，將目前可行的商業(yè)化模式歸為“傳統(tǒng)型”與“創(chuàng)新型”，并進(jìn)行了可行性評估，以期為自媒體人提供可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。最后，通過一系列調(diào)