霧霾對(duì)入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響研究——基于北京、上海、廣州的對(duì)比分析.pdf

1、本文從目前研究熱點(diǎn)霧霾角度出發(fā)，嘗試采用模型分析法、網(wǎng)絡(luò)問卷法和實(shí)地訪談法定量研究霧霾對(duì)入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響研究，一方面從理論角度，是對(duì)天氣與旅游影響研究的一個(gè)嘗試性學(xué)術(shù)補(bǔ)充；另一方面從時(shí)間角度，通過定量化分析研究，得出相關(guān)結(jié)論，為應(yīng)對(duì)霧霾對(duì)我國入境旅游市場的各種影響，提出相應(yīng)的工作機(jī)制或?qū)Σ呤菍?duì)解決現(xiàn)實(shí)問題的一種有效的支撐。在對(duì)國內(nèi)外關(guān)于旅游安全的風(fēng)險(xiǎn)感知、旅游活動(dòng)舒適度體驗(yàn)、空氣質(zhì)量對(duì)目的地影響三個(gè)方面的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳

2、理基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下研究熱點(diǎn)，確定了本文的選題：霧霾對(duì)入境游客規(guī)模及潛在入境游客決策影響----基于北京、上海、廣州的對(duì)比分析。本研究主要分為兩大主體部分：霧霾對(duì)入境游客規(guī)模的影響和霧霾對(duì)潛在入境游客旅游決策因素影響。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴基于SPSS20.0軟件建立相關(guān)模型，北京和廣州的入境游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與這兩座城市的霧霾天氣指數(shù)無關(guān)，上海的入境游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與霧霾天氣指數(shù)相關(guān)，相關(guān)性系數(shù)高達(dá)0.769。具體影響值為：霧霾天

3、氣指數(shù)每上升1個(gè)單位，上海的入境游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度便會(huì)下降68.687個(gè)單位。⑵霧霾天氣的出現(xiàn)對(duì)入境游客造成的影響并不是實(shí)時(shí)的和一一對(duì)應(yīng)的，可能存在時(shí)間上的滯后性。上海和廣州的霧霾天氣對(duì)入境游客人數(shù)沒有影響，但是，北京的霧霾天氣指數(shù)對(duì)入境游客人數(shù)具有影響，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.780，具體表現(xiàn)為：空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)比例每減少1個(gè)百分點(diǎn)，將減少44.5558萬人次的入境游客。⑶通過網(wǎng)絡(luò)問卷法和實(shí)地訪談法，了解以澳大利亞居民為代表的潛在入境游客對(duì)霧霾的

4、認(rèn)知和關(guān)注，通過數(shù)據(jù)的收集和分析，發(fā)現(xiàn)在受訪者對(duì)霧霾的認(rèn)知和關(guān)注這一方面的四個(gè)要素（每日關(guān)注、霧霾概念、霧霾成因、健康風(fēng)險(xiǎn)），無論是打算去北京、上海還是廣州的受訪者認(rèn)知度趨于統(tǒng)一。因?yàn)檫@畢竟只是對(duì)霧霾本身的認(rèn)知，并沒有涉及到目的地旅游城市的相關(guān)要素。整體評(píng)估下來，潛在的入境游客對(duì)霧霾的總體關(guān)注程度不高，僅為2.81（范圍1-5）。⑷霧霾對(duì)潛在入境游客總體影響值因前往的城市不同，影響值也不同。具體為：霧霾對(duì)北京潛在入境游客的影響值為3.6

5、3；霧霾對(duì)上海潛在入境游客的影響值為3.57；霧霾對(duì)廣州潛在入境游客的影響值為3.43。即霧霾對(duì)這三座城市總體影響為：北京＞上海＞廣州。⑸霧霾對(duì)不同城市的潛在入境游客旅游動(dòng)機(jī)影響也不同。其中：霧霾對(duì)北京和上海的潛在入境游客旅游動(dòng)機(jī)中影響最大的是旅游觀光（分別為4.44和4.10），對(duì)廣州的潛在入境游客旅游動(dòng)機(jī)中影響最大的是休閑度假（3.61）。⑹霧霾對(duì)不同城市的潛在入境游客旅游要素影響趨于一致。其中，霧霾對(duì)由交通安全和人身安全組成的安全

6、要素的影響是最大的（北京4.77，上海4.88，廣州4.98）。霧霾對(duì)這三座城市的旅游要素的影響達(dá)成一致，影響由大到小為：交通&人身安全＞觀光＞旅游心情＞住宿&餐飲＞娛樂活動(dòng)＞購物。⑺霧霾對(duì)不同城市的潛在入境游客傳統(tǒng)因素影響趨于一致。對(duì)于大多數(shù)潛在的入境游客而言，霧霾將會(huì)作為旅游決策過程中重要的考慮因素之一。霧霾也將和傳統(tǒng)因素一樣，成為影響潛在旅游目的地選擇和旅游行程制定的一個(gè)重要考慮因素。傳統(tǒng)因素，包括經(jīng)濟(jì)成本、社會(huì)安全以及空閑時(shí)間將