長(zhǎng)尾理論視域下的自助出版研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，圖書出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的出版模式受到了自助出版等數(shù)字出版模式的巨大沖擊。自助出版把圖書的生產(chǎn)與傳播從傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)手中轉(zhuǎn)移到了分散的大眾中間，改變了整個(gè)圖書出版業(yè)的市場(chǎng)格局。論文試圖在長(zhǎng)尾理論的視域下，綜合運(yùn)用傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的有關(guān)理論，對(duì)這種非結(jié)構(gòu)化、非組織化的新興出版形式進(jìn)行研究和探索。
　　本文首先從國(guó)內(nèi)外研究自助出版的文獻(xiàn)資料出發(fā)，為自助出版的定義做出注解，進(jìn)一步分析自助出版

2、的特點(diǎn)、類型以及與網(wǎng)絡(luò)出版等相關(guān)出版形態(tài)的區(qū)別，并引入長(zhǎng)尾理論和利基市場(chǎng)理論，分析其與圖書出版發(fā)行的關(guān)系。
　　對(duì)于自助出版的研究，本文試圖從傳播模式的形成、操作模式的制定、利基市場(chǎng)環(huán)境下營(yíng)銷策略的建立三個(gè)方面來進(jìn)行理論和實(shí)踐上的嘗試。首先運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論分析自助出版的傳播者與受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、把關(guān)人、傳播效果。再引入美國(guó)自助出版平臺(tái)的相關(guān)案例，具體解析電子圖書和紙質(zhì)圖書自助出版的操作流程。最后利用長(zhǎng)尾理論和利基市場(chǎng)的相

3、關(guān)營(yíng)銷策略，提出自助出版圖書在利基市場(chǎng)環(huán)境下，打開利基市場(chǎng)、擴(kuò)大利基市場(chǎng)、保護(hù)利基市場(chǎng)、進(jìn)入主流產(chǎn)品市場(chǎng)的四步營(yíng)銷策略。
　　我國(guó)的自助出版尚處于起步階段，豆瓣閱讀、來出書、盛大文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都開始了對(duì)自助出版的探索。但是我國(guó)的自助出版依舊存在內(nèi)容庸俗、版權(quán)糾紛、營(yíng)銷薄弱等方面的問題，針對(duì)這一現(xiàn)狀，為充分實(shí)現(xiàn)圖書這一精神產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，論文最后從國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策層面、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)三方面提出我國(guó)自助出版發(fā)展的建議