奢侈品消費(fèi)影響因素分析——以山東省濟(jì)南市市場為例.pdf

1、中國奢侈品消費(fèi)從2006-2013年逐年遞增，然而2014年奢侈品在中國國內(nèi)的增速首次出現(xiàn)放緩，這直接影響了奢侈品在全球的增長，也影響了奢侈品公司在中國的發(fā)展策略。奢侈品公司針對這種現(xiàn)象，采取了一系列的策略：品牌柜臺、會員活動(dòng)升級及探索二三線城市銷售，受這些策略的影響，發(fā)展好的二三線城市成為奢侈品公司關(guān)注的焦點(diǎn)。要分析奢侈品品牌在二三線城市的發(fā)展趨勢，必須研究奢侈品消費(fèi)的影響因素。濟(jì)南市作為山東省的經(jīng)濟(jì)政治中心，是中國具有典型地域特色的

2、二線城市。對于濟(jì)南市的消費(fèi)群體影響因素的深入研究，就顯得非常有代表性。
　　本文針對山東省濟(jì)南市奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)心理變化進(jìn)行調(diào)研，并將數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、論證影響奢侈品消費(fèi)的因素，可以完善奢侈品研究體系，也為奢侈品營銷實(shí)踐提供依據(jù)，還可以對其他省份進(jìn)行該項(xiàng)研究提供借鑒。
　　論文以奢侈品消費(fèi)為切入點(diǎn)，選取山東省濟(jì)南市市場經(jīng)營的奢侈品品牌的消費(fèi)者作為調(diào)查樣本，以奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)理論、消費(fèi)者心理學(xué)理論等作為研究理論基礎(chǔ)，

3、通過文獻(xiàn)研究法、訪談法和專家意見咨詢法、實(shí)證法，分析了影響奢侈品消費(fèi)的因素。從消費(fèi)者的心理因素、文化因素、社會因素、經(jīng)濟(jì)因素、企業(yè)因素等方面設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，對消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查，對問卷進(jìn)行修訂、檢驗(yàn)，得出山東省濟(jì)南市奢侈品影響因素的特點(diǎn)：消費(fèi)處于啟蒙階段、受傳統(tǒng)儒家文化影響、面子消費(fèi)、禮品贈(zèng)送、群體影響及從眾心理較重等，根據(jù)這些影響因子提出了相應(yīng)的對于奢侈品企業(yè)的對策與建議，主要有要適應(yīng)社會發(fā)展、準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，對于消費(fèi)群體要實(shí)行