浙江奢侈品消費市場特征分析與市場發(fā)展對策研究以珠寶行業(yè)為例

1、浙江工業(yè)大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經加以標注引用的內容外，本論文不包含其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學或其它教育機構的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。作者簽名： 日期：汐I ·陴F 月f 帛日學位論文版權使用授權書本學位論文

2、作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權浙江工業(yè)大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于l 、保密口，在 年解密后適用本授權書。2 、不保密口。( 請在以上相應方框內打“4 ”)作者簽名：導師簽名：日期：) o f 戶年了月f B E t日期：1 ．。t

3、 ' 4 - 年廠月Ig - 日o t I浙江工業(yè)大學碩士學位論文 浙江奢侈品消費市場特征分析與市場發(fā)展對策研究——以珠寶產業(yè)為例A b s t r a c tU n d e r t h ei m p a c t o ff i n a n c i a lc r i s i s ，t h el u x u r ys a l e so f e v e r yc o u n t r y i nE u r o p ea n dA m e

4、 r i c ah a sb e e n d e c l i n i n gs u c c e s s i v e l yf r o m y e a rt o y e a r ，o nt h e c o n t r a r y ，C h i n e s ec u s t o m e r s h a v e s h o w e ds u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o ne n t h u s

5、i a s m a n d s t r o n gp u r c h a s i n g p o w e r f o rl u x u r y g o o d s ．I nf a c t ，C h i n al u x u r yc o n s u m p t i o n h a ss u r p a s s e dJ a p a n ，r a n k i n g i t s e l f f i r s tw o r l d w i d

6、 e i n2 0 1 2 ．J e w e l r y r e p r e s e n t s o n e o f t h e t y p i c a l l u x u r y g o o d s ，h e n c e ，t h e m a r k e tc h a r a c t e r i s t i c so f j e w e l r yc o n s u m p t i o na m o n g C h i n e s e

7、 c o n s u m e r sh a v eb e e no n eo ft h em o s tc o n c e r n e dq u e s t i o n s i n g l o b a ll u x u r yi n d u s t r y ．T h et o t a ls a l e sr e v e n u eo fC h i n e s e i e w e l r y i n d u s t r y i n c r

8、 e a s e d f r o ml4 0 b i l l i o n t o4 0 0 b i l l i o n f r o m2 0 0 5t o2 0 12 ，w i t h c o m p o u n da n n u a lg r o w t hr a t eo f m o r et h a n10 ％．M e a n w h i l e ，t h ep e rc a p i t aje w e l r y c o n s

9、 u m p t i o n o f C h i n e s e c o n s u m e r si So n l y19 d o l l a r s ，w h i c hi Sf a r b e l o w t h ea v e r a g e 1 e v e lo f t h ed e v e l o p e d c o u n t r i e so f t h ew o r l d ．W i t h t h e c o n t

10、i n u o u si n c r e a s ei nt h e i n c o m e o f u r b a n r e s i d e n t s ， a n d t h eu p g r a d e o f c o n s u m p t i o n c o n c e p t a n dc o n s u m p t i o n s t r u c t u r e ，t h ed e m a n do f j e w e

11、l r y p r o d u c t s h a sb e e n g r o w i n gr a p i d l y , a n dt h ep o t e n t i a ld e v e l o p m e n t o f t h e l u x u r y g o o d s i n d u s t r y i se n o r m o u s ．T h i s s t u d yc h o s et h e t y p i

12、 c a l c o n s u m e rg r o u p f r o m Z h e j i a n g P r o v i n c e ，a n da n a l y z e dt h ep r o d u c t ，r e g i o n ，c o n s u m e r ，c h a n n e la n d b r a n do f j e w e l r y c o n s u m p t i o n ．A p p l

13、y i n gq u e s t i o n n a i r e ，i n t e r v i e w a n d o t h e r r e s e a r c h m e t h o d s ，c o m b i n i n g b o t ht h e o r e t i c a lr e s e a r c ha n de m p i r i c a lr e s e a r c h ，c o n s i d e r i n g

14、t h eg e n e r a le c o n o m i c a la n dc u l t u r a l d e v e l o p m e n t o fZ h e j i a n g P r o v i n c e ，t h e s t u d y h a s o b t a i n e d t h e m a r k e tc h a r a c t e r i s t i c sa n d c u s t o m e

15、r d e m a n d o f Z h e j i a n gP r o v i n c e ，p r o v i d i n gs o m e e v i d e n c ef o rt h e i n d u s t r yd e v e l o p m e n t i nf u t u r e ．K e y w o r d s ：l u x u r i e s ；j e w e l r y ；m a r k e tc h a