耐克公司贊助中國高中籃球聯(lián)賽的效果研究.pdf

1、隨著近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)通過體育贊助提升自身品牌的影響力已經(jīng)越來越普遍。耐克作為一個國際體育品牌，其獨特的經(jīng)營方式和成功的發(fā)展經(jīng)歷成為國際國內(nèi)同行學習研究的對象。在體育贊助領(lǐng)域耐克同樣擁有豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)造出許多成功的案例。本文旨在通過對于耐克公司贊助中國高中籃球聯(lián)賽的效果進行分析，由果尋因，從贊助所產(chǎn)生的效果出發(fā)，探求其展示出的特點和規(guī)律。以期對其他企業(yè)尤其是我國企業(yè)的體育贊助行為有所啟示。
　　本文使用文獻資料法、

2、專家訪談法、現(xiàn)場調(diào)查法和案例分析法等研究方法，在體育贊助理論的指導下，就耐克公司對中國高中籃球聯(lián)賽的贊助實踐進行研究。評估了其對中國高中籃球聯(lián)賽贊助所取得的效果，并就取得這些效果的原因進行了分析。
　　研究認為：運用曝光度和到達率、回憶度、品牌形象的樹立和獲得體育產(chǎn)品信息渠道的拓展等幾項方法能夠較好的對耐克贊助中國高中籃球聯(lián)賽的效果進行評估；評估認為耐克對中國高中籃球聯(lián)賽的贊助取得了預(yù)期效果；取得預(yù)期效果的原因是其在實施體育贊助時