用戶時(shí)代的媒體行為變化研究.pdf

1、近年來，依靠單一傳播形式傳播的廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的空前挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會(huì)帶來了一系列顛覆性的變化，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以不受任何限制，隨時(shí)隨地獲取信息。媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了變化，“內(nèi)容為王”、“渠道為王”等已演變?yōu)椤坝脩魹橥酢?。受眾也因此轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，預(yù)示著“用戶時(shí)代”的到來。
　　面對(duì)用戶時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)意義上的“受眾”等概念自然需要重新審視，而以往傳統(tǒng)媒體所固話了的傳播模式、消費(fèi)方式等行為也勢必要

2、予以調(diào)整。對(duì)于以中央電視臺(tái)為代表的我國傳統(tǒng)媒體而言，如何適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體固有的輿論主導(dǎo)地位，是一個(gè)全新而又值得探討的課題。
　　本文首先從選題背景開始分析，目前我國媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展危機(jī)，因此傳統(tǒng)媒體的行為改變迫在眉睫。隨后便從用戶時(shí)代的內(nèi)涵與外延闡釋切入，對(duì)用戶時(shí)代的傳媒特征進(jìn)行了初步探索，提出基于多屏發(fā)展、即時(shí)傳播、話語權(quán)重構(gòu)、多層次互動(dòng)等傳媒特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體必須做出

3、相應(yīng)的調(diào)整。
　　繼而，針對(duì)用戶時(shí)代的傳媒變化，研究傳統(tǒng)媒體的自我調(diào)整。研究認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)用戶時(shí)代做出相應(yīng)的行為改變，在互動(dòng)與分享中建立社交關(guān)系。同時(shí)，傳媒應(yīng)通過增加社交元素，置入SNS的基因，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的開放與包容，以互動(dòng)和分享機(jī)制，增加用戶粘性。
　　最后，傳統(tǒng)媒體自身行為的改變，是對(duì)用戶時(shí)代來臨所作出的反應(yīng)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其即時(shí)傳播、信息碎片化等特征顯著地影響了人們獲取信息的習(xí)慣，這種習(xí)慣的改變迫使傳統(tǒng)