高校官方微信發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究——以山東師范大學(xué)官方微信為例.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信正成不可抵擋之勢(shì)飛速發(fā)展，而微信公眾平臺(tái)功能的出現(xiàn)更為其增添了新的羽翼。之前，大眾將微信僅視為一種新興的通信工具，而如今，微信已經(jīng)借助公眾平臺(tái)，一躍躋身于新媒體的行列，儼然成為當(dāng)下最流行的媒介傳播方式之一。自2012年8月騰訊公司推出微信公眾平臺(tái)功能以來(lái)，各個(gè)行業(yè)紛紛開始試水，華中科技大學(xué)迅速反應(yīng)，建立起了全國(guó)第一個(gè)高校官方微信，自此，各大高校也相繼開辦。如今，經(jīng)歷了近五年的探索與發(fā)展，高校官方微信已成為大學(xué)校園中最

2、重要的媒體傳播形式之一，其在傳播信息與宣傳教育方面的影響力不容小覷。
　　然而，高校官方微信雖已完成了前期的平臺(tái)搭建工作，但卻在目前的平穩(wěn)上升期遇到了發(fā)展瓶頸，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中逐漸暴露出許多不足。因此，本文先從宏觀上對(duì)高校官方微信整體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了態(tài)勢(shì)分析，再借助對(duì)山東師范大學(xué)官方微信這一典型個(gè)案深入、細(xì)致的剖析，進(jìn)而了解典型案例所代表的整體高校官方微信當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的具體狀況。從而，分析研究對(duì)象在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中顯露出的具體問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)

3、前高校官方微信發(fā)展過(guò)程中普遍存在、極具共性的問(wèn)題及困境。由此，進(jìn)一步引發(fā)有關(guān)于高校官方微信應(yīng)如何克服困難，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展的思考，并期望此思考可為全國(guó)高校官方微信未來(lái)的發(fā)展提供一定的借鑒意義。
　　論文主要分為以下五個(gè)部分：
　　緒論主要闡明了論文研究的背景和價(jià)值，總結(jié)并分析了論文相關(guān)研究領(lǐng)域，前人的研究成果及觀點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)論文所涉及的基本概念進(jìn)行了界定，并提出本論文在選題角度和研究思路上的創(chuàng)新；第一章主要對(duì)高校官方微信興

4、起的原因和嬗變過(guò)程進(jìn)行了梳理和分析，發(fā)現(xiàn)整體發(fā)展呈現(xiàn)覆蓋范圍廣、分布不均衡、影響力懸殊的外部樣貌，而其內(nèi)部也具有垂直化、互動(dòng)性和吸附性的傳播特性；第二章以山東師范大學(xué)官方微信為典型案例，從總體上介紹了官方微信的運(yùn)營(yíng)情況，包括自創(chuàng)辦以來(lái)官方微信所取得的成績(jī)以及當(dāng)前遇到的發(fā)展困境，為探究出現(xiàn)此等狀況的緣由，對(duì)山東師范大學(xué)官方微信的文本進(jìn)行量化研究，采用內(nèi)容分析法從發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式及傳播效果三個(gè)方面進(jìn)行深入剖析，并論述所得數(shù)據(jù)和結(jié)果。第三章