通道費(fèi)與生產(chǎn)服務(wù)激勵(lì)問(wèn)題研究.pdf

1、近年來(lái)，零售市場(chǎng)集中化程度顯著上升，形成了一批具有一定規(guī)模和影響力的零售組織。大型零售組織一方面能夠帶來(lái)各具特色的產(chǎn)品、恰如其分的服務(wù);另一方面也能增加其對(duì)于供應(yīng)鏈的掌控，提升其在零供關(guān)系間的買方勢(shì)力。作為買方勢(shì)力的直接表現(xiàn)，通道費(fèi)被冠以妨害競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制而備受爭(zhēng)議，同時(shí)也成為買方勢(shì)力有損社會(huì)福利的直接證據(jù)。然而，對(duì)于通道費(fèi)福利分析不能脫離對(duì)于其動(dòng)因機(jī)制的深度探索，唯有從源頭尋找動(dòng)因才能正確評(píng)價(jià)通道費(fèi)的作用表現(xiàn)。相關(guān)的研究過(guò)分關(guān)注市場(chǎng)勢(shì)力影響

2、下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視了服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的重要作用，而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)理論無(wú)法完全解釋為什么實(shí)力相當(dāng)?shù)牧愎﹦?shì)力收取的通道費(fèi)會(huì)截然不同。本文試圖構(gòu)建存在供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)模型，意在理清供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵(lì)、零售商買方勢(shì)力以及通道費(fèi)之間的關(guān)系，幫助我們更加理性地認(rèn)識(shí)影響通道費(fèi)的因素，從而為通道費(fèi)問(wèn)題的合理推定做出理論鋪墊。
　　為了使得理論模型更具說(shuō)服力，本文回顧了相關(guān)理論，對(duì)三者內(nèi)涵做出界定，對(duì)兩兩間的相關(guān)關(guān)系做出梳理。通過(guò)文獻(xiàn)查閱發(fā)現(xiàn):買方勢(shì)力會(huì)

3、影響通道費(fèi)的產(chǎn)生，同時(shí)通道費(fèi)也會(huì)對(duì)買方勢(shì)力產(chǎn)生反作用;利用通道費(fèi)策略可以篩選出高質(zhì)量供應(yīng)商，避免生產(chǎn)服務(wù)溢出，從而使供應(yīng)商更加努力提供生產(chǎn)服務(wù)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)服務(wù)的偏好程度也會(huì)影響供應(yīng)商對(duì)通道費(fèi)的評(píng)價(jià)。
　　在系統(tǒng)回顧理論研究脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，本文將新產(chǎn)品引入過(guò)程簡(jiǎn)化分為連續(xù)壟斷和雙邊雙寡頭兩個(gè)階段，構(gòu)建存在生產(chǎn)服務(wù)和不存在生產(chǎn)服務(wù)的四種模型結(jié)構(gòu)，對(duì)比評(píng)價(jià)影響通道費(fèi)形成域的因子以及通道費(fèi)的市場(chǎng)績(jī)效。得出如下結(jié)論:第一，零售商買方勢(shì)力

4、并不是通道費(fèi)產(chǎn)生的充分條件，通道費(fèi)的形成域還受到生產(chǎn)者服務(wù)偏好、市場(chǎng)預(yù)期評(píng)估、產(chǎn)品相關(guān)性以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的綜合影響。第二，多數(shù)情況下，買方勢(shì)力并不直接作用于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的初次分配，而是參與利潤(rùn)再次分配。第三，供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵(lì)確實(shí)會(huì)影響通道費(fèi)形成域，影響買方勢(shì)力對(duì)通道費(fèi)的作用效果并最終作用于通道費(fèi)的市場(chǎng)績(jī)效，但是這部分的作用會(huì)隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步走向完全競(jìng)爭(zhēng)而削減。第四，在新產(chǎn)品引入過(guò)程中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)通道費(fèi)的形成和市場(chǎng)績(jī)效表現(xiàn)都起到一定作用，不同