直營特許經(jīng)營與加盟特許經(jīng)營的市場均衡分析.pdf

1、近年來，作為一種新型的商業(yè)模式，特許經(jīng)營的發(fā)展非常迅速，并且已經(jīng)逐漸被大家所接受和認可。特許經(jīng)營作為一種低成本、規(guī)模化的商業(yè)模式，在西方發(fā)達國家已經(jīng)有一百多年的歷史，并在許多國家已經(jīng)發(fā)展成為一種具有很強競爭力的商業(yè)模式。從20世紀90年代開始，特許經(jīng)營陸續(xù)進入我國，成為推動許多企業(yè)快速擴展的主要方式之一。它的形成和發(fā)展，不僅為企業(yè)管理學開拓了新的研究領域，也為經(jīng)濟學提供了新的研究視角。在國內外的許多文獻中，有關特許經(jīng)營的研究大多數(shù)是從管

2、理學的角度，很少有從經(jīng)濟學的角度研究特許經(jīng)營的。所以，本文試圖從經(jīng)濟學角度對特許經(jīng)營進行研究，抓住特許經(jīng)營中直營店與加盟店并存的這種經(jīng)濟現(xiàn)象來進行分析。首先對前人的研究成果加以總結歸納，對特許經(jīng)營的定義、分類、發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀等基礎知識進行闡述，總結特許經(jīng)營的有關經(jīng)濟理念;其次結合現(xiàn)實生活中的案例，運用經(jīng)濟學模型對特許經(jīng)營中直營店與加盟店的競爭進行分析，研究了直營店不占優(yōu)的古諾競爭、直營店占優(yōu)、直營店與加盟店合作以及完全競爭四種情況